微软发力必应 图谋十年赶超谷歌(2)

实际上，MSN中国也在利用必应的优势开发一些新的业务。比如，去年9月，MSN中国正式推出基于必应搜索海外市场关键词购买的“出口通”服务。

今年年初，MSN中国总经理刘振宇在接受记者采访时坦言，如果一上来便与国内的互联网公司进行比拼，他们优势不大，而将国内的企业带到国外去进行宣传，这无疑是国内搜索引擎老大百度也很难做到的事情，唯一能够与其抗衡的只能是谷歌。

但经历了退出风波的谷歌，市场份额大幅下滑，因此，这种优势对于必应而言，就极为可贵。当时，刘振宇表示，出口通业务效果非常好，已经成为了MSN中国第二个重要的收入支柱。

来自社交的威胁和机会

微软在必应的投入非常高，正是这种高昂的代价换来了市场份额的上涨。

据国外媒体消息，有分析人士表示，在必应份额上涨的背后，是微软高昂的付出，其财报显示，微软从雅虎搜索中每获益1美元就需要向雅虎支付90美分，而且微软还为这些搜索付出不少投资。尽管微软在线营收增长很快，但成本支出却远远大于此，该人士甚至由此推算，如果必应取得30亿美元的营收，微软需要投入55亿美元。

而且，之前微软尝试过一种新的模式，即搜索返现金，用户通过微软搜索进入商家网站进行购买，微软将获得的部分佣金返还给用户。由此，也可以看出，微软提升必应份额的心情有多么急切。

然而，目前搜索领域也逐渐呈现新的模式，即“社会化搜索”。王煜全告诉记者，目前搜索产业的未来已经变成社会化搜索，将焦点转移出传统单纯的搜索，因此，谷歌未来的压力并不是来源于微软，而是来源于Facebook。

谷歌拥有着庞大数据信息，几乎可以抓取互联网的任何一个角落，但Facebook却专注于社交，而其价值更高的是，它拥有真人与网络的实时联系，并且形成相对封闭的形态，这成为了谷歌最致命的弱点。

有国外媒体便认为，如果Facebook对拥有的用户进行更加精准的分析，其未来的含金量则远远大于谷歌。

其实，不论是谷歌还是微软均看到了这一方向，但微软的行动更快一些。2007年，微软向Facebook投资2.4亿美元收购了1.6%的股权，这使得微软与Facebook关系紧密。

在必应推出过后，微软开始与Facebook进行了一些合作。去年10月，两家公司签署合作协议，允许微软必应将Facebook的“喜欢”数据整合到搜索相关性排名当中。今年5月17日，微软再次宣布与Facebook加深合作，扩展与其的交易，具体涉及到“可信赖的朋友”、“集团智商”以及“旅游功能”等几个方面的合作。

而且，微软仍然有可能会收购Twitter，去年鲍尔默便表示，微软需要与Twitter保持合作，但仍不清楚是否需要收购该公司。言下之意，就是有可能会收购Twitter，这让微软留有后招。

王煜全却并不看好微软与Facebook的合作，他认为，Facebook未来会有一个“站内搜索”的核心部分，估计会自己做，但关键的是社会化搜索依托的是社会关系，Facebook如果仅仅是传统搜索，很难达到用户的目的，但这部分也可能是Facebook自己做，不会给必应，也不会给谷歌。

他认为，必应这款产品很难上升到战略层面，更像是一个战术级的产品，从一家独大的市场中切下一块，会有一定的商业价值，但是从战略层面来讲，既不是未来型产品，也不是战略延伸的产品。

MSN中国相关人士则表示，微软会持续对搜索市场进行投入和创新，也一定会不断加大在必应中文搜索方面的投入。

微软显然不会放弃对互联网的投入，除了必应以外，MSN也在谋求从单一的IM即时通讯工具转型为网络社区。在国内，MSN中国已经与近50家网站接入“MSN连接”的开放平台中。未来，互联网大战仍将持续。