中国影视集聚区的产业结构与竞争力(3)
中介机构。中介机构是指处于企业和政府之间的一种市场主体。它不像企业那样，处于产业链的中心环节，也不像政府一样脱离市场。它基本是涉足到影视产业链每个中心环节的服务领域，在市场中处于边缘位置。由于市场角色的特点，它既了解市场的运营状况，又脱离了狭义的相似企业间的利益竞争，所以，能够更好地进行市场管理。目前，我国这类以中介机构为主的市场管理模式基本处于空白。建立这种网状的管理运作模式，通过中介这个中间结构协调政府及市场的关系，增强政府与企业的联系，建立企业间资源、信息、技术的共享平台，是推进我国集聚区建设的重要举措。
目前我国影视集聚区存在三种管理体制：一是政府下设的管理组织，承担一部分中介企业的功能和职责，二是自发组织的影视行业协会，三是一部分影视经纪人公司、影视咨询和策划公司。三种管理体制和机构都有着各自的缺陷，中国现在需要在集聚内建立完善的影视中介机构，既有政府导向的宏观性指导作用，又有着紧密联系市场，观测市场风向，进行市场风险预测的微观性操作指导。集群区内各行为主体间在合作与协调过程中，要形成“创新的空气”，这样集聚网络在发展扩建的过程中会不断吸纳更多先进的知识和技术，形成创新型的网络体系，有利于推动影视产业的整体发展。这需要政府鼓励集聚区加大研发力度，实现市场文化研究、创意创作生产到电影宣传推广的一体化创新体系，以影视集聚目标为导向，巧妙地将产、学、研、用进行整合。
中国影视集聚区的产业竞争力
文化创意产业的产业竞争力构成元素，一是政策资源，二是人才资源，三是品牌资源，四是整合能力，五是市场经营能力，六是创新能力。由此6个方面构成了产业竞争力的四大支撑体系，即总体创新能力、市场拓展能力、成本控制能力、和可持续发展能力。
总体创新能力。影视集聚区总体创新能力包括五个方面，即影视产品创新能力、影视产品流动能力、影视产品转化能力、影视服务创新能力和影视创新的经济效益。
中国影视产业聚集区的创新模式包括三个方面。一是创新生产。首先是实现以企业为核心的内容创新。中国现有的大型文化产业集团成为创新的主体，从内容层面推进创新能力的提高和创新价值的实现。企业层面的内容创新，通过积极实施项目拉动、重点建设和引进具有示范性和导向性的文化产业项目来实现。其次是以技术为核心的形式创新。形式创新依附于内容创新，技术的革新决定了内容产业增值的深层次开发，同时也推动了中小型企业在技术革新与融合基础上的产业集聚。二是创新交易。加强知识产权的保护，建立完善的知识产权制度。同时，建立文化产品交易平台，实现创新资源的重复性利用。三是创新增值。影视产业的创新增值不仅体现在传统的影视作品的营销上，更重要的是创新价值在多个产业领域内的实现。如从电影电视播映到影视形象版权售卖、电子出版物和书籍的销售、文化品牌下的旅游开发等多个文化领域，实现多层面的价值增值。
市场拓展能力。影视产业有三大市场：一是影视产品市场，二是影视资源要素市场，三是影视文化附加值市场。影视产业一般采取三种方法来提高市场扩张能力：一是规模提升，外延扩张，降低成本；二是提升内容品质，加大技术创新和品牌运作附加值；三是开发新的消费领域或新的服务形式或新的产业形态。
中国影视产业总量丰富，但国际市场影响力非常弱。影视产业集聚区建设可以把集聚效应从国内企业扩展到国际企业，因此，如何把国内市场的开拓与国际市场的占有融合起来，进行全球性的文化扩张，关键在于影视产业内容和品质的提升。
成本控制能力。企业的竞争优势来自于价格控制能力和成本控制能力。前者是由企业的产品创新能力来决定的，后者是由生产规模来决定的。影视产业首先是文化产业，本民族文化资源的特色化发展与全球知识资源的创新性共享，是进行成本控制的关键。(责任编辑：admin)
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