网站内容成熟将动摇电视最后的根基(3)

2、互动的两类手段

伴随着上述三个阶段的逐渐实现，人们可使用的互动工具会越来越多，归纳起来可分为两大类手段。

一是各种记录再现符号的互动运用，即人们把文字、图片、语音、视频四种主流的记录再现符号当成互动工具实现彼此的互动。

二是IT人开发的各种互动功能的运用，比如，基于用户系统的社交互动、在此基础上的节目评价系统（评价、打分、送花、扔鸡蛋）、基于地理位置技术的互动、基于视频即时通讯技术的互动、基于重力感应技术的体感互动，等等，数不胜数。

3、内容的形态随之改变

大量互动手段的运用，将使我们今天仅适合线性播出的节目形态产生根本的变化：

（1）、适合观众互动的长节目将被打碎；把资讯和板块通过主持人串联起来的栏目将解体。这些打碎后的内容，将成为抛砖引玉的砖，由主创人员根据互动的进程择机抛出，引导互动进程。

（2）、互动过程本身成为节目播出的组成部分，也是节目内容的组成部分。此时的节目长短，不取决于媒体提供的视频内容的长短，而是取决于互动过程的长短。

（3）、节目的进程将由主创人员引导，但并不由主创人员决定。而是由互动过程决定节目进程和走向，比如，《中国好声音》中刘欢什么时候转他那把80万的椅子，并不全由刘欢说了算，而是由观众粉丝和刘欢共同来决定（当然刘欢的权重高点是可以的）。同样，选手选择谁做导师也可以是各方博弈的结果。我们今天的很多节目流程、环节、模式都将被彻底颠覆。

（4、）利用逻辑上的不同树状结构，制作不同段落的内容，镶嵌在可选择的逻辑节点上，观众可以根据自己的选择，来观看符合自己心愿的故事情节，或符合自己需要的不同知识。

（5）、微博、微信、SNS等网络应用不再是节目之外的宣传手段，而是从策划制作时就把它们当成节目组成部分，我们不仅会使用新浪、腾讯的这些应用功能，我们的视频媒体本身也会开发接入自己的类似功能。

（6）、基于语音识别技术和视频识别技术加上链接技术构成了节目与观众互动的窗口，而手机的触屏技术将捅破这扇窗户的最后一层窗纸，形成受众与节目主创人员间的即时互动。观众与观众之间，观众与节目之间的深度互动全面展开，一个马戏团式的“收视场”得以形成。全球各地的观众将如同在马戏团的大棚里，彼此之间，与台上的演员之间，可以交流，叫好，起哄。在这个互动过程中，不仅上述第（2）条的各种互动工具将被广泛使用，连小动画、小游戏、链接地址等都会成为互动工具。

这样的形态变化会很多，我不一一例举，事实上连我自己也没想清楚还会出现怎样的新形态，当然，传统的适合线性播出的节目不会就此谢幕，一些叙事性强，阐述思想观点的内容还是需要这种节目形态的，只是这种节目的比例会大幅下降，并且也会加入很多互动要素。

五、这是最后的战斗

目前的电视圈里充斥着两种极端心态，一种是高举“内容为王”，老子天下第一的妄自尊大派，另一种是看见介质、渠道、观众大量流失，顿觉大势已去的妄自菲薄派。其实，到目前为止，我们电视人跟新兴视频网站的竞争还处于各执优势，比分为1比1的平局。战争还没结束，最后的决战就在于谁先掌握互联网环境下互动视频节目的形态和运营。

这场竞争将是21世纪初年，人类媒体界的一场极限运动，双方分别在珠穆朗玛峰的两侧向上攀登。谁先到达顶峰，谁就能快速形成稳定、大量的观众群，并将这种先机优势转化为产业优势。

但现在双方谁也没有绝对的获胜把握，双方彼此竞争着，也彼此羡慕着对方的优势。视频网站IT人士的优势在于掌握技术、渠道、互动经验，但对媒体的思想性、视频符号的驾驭力等方面严重不足。而电视人虽有内容优势，但技术和网络环境下的技能严重欠缺，归纳起来包括：

（1）、同时具备驾驭文字、图片、声音、视频这四种记录符号的能力。

（2）、适当的网络技术知识。

（3、）在双向传输条件下与受众互动沟通能力。

（4）、了解双向互动条件下受众的收视需求与心理。

（5）、在线驾驭引导大众思维取向的能力。

鹿死谁手，谁也不知道。但有一点是肯定的，如果我们电视人在新的节目形态之争中再次失利，则意味着电视人在这场斗争中，输得爪干毛净，一无所有。

作为电视人出身的我，真心的为你们加油！