类型研究与电视研究综述(4)

5、约会型。约会游戏节目可以看成是最早的真人秀节目。节目的奖励是一场浪漫的约会机会，获胜的参赛者将有机会被邀请参加一对一的约会。另有一种约会拍卖型的游戏，节目中参赛者不是通过金钱来竞争约会机会，而是通过诱惑力、对美好约会的许诺甚至结婚来争取机会。

值得指出的是，除了电视游戏竞赛节目的普遍性分析，王朋进还通过美国个案分析指出真人秀节目成功的一个容易被人忽略的原因，那就是它的营销。作为市场化条件下的电视传播业，节目的最终成功要靠收人来体现。因此，如何最大程度地将节目的市场价值开发出来，这是一个值得我们重视的课题。除了收视率之外，真人秀节目在欧美电视传播市场上的另一个值得关注的地方是它的经营特色。高收视率自然能带来丰厚的回报，但是真人秀节目还充分利用一切视觉资源来创造收人。

学者周文超则从正反两方面看待电视选秀节目的走红，他认为沉默的螺旋理论是节目走红的外因，而使用与满足理论则是节目红火的内在原因。但他也一针见血的指出国内选秀节目发展的误区。

该学者认为电视选秀节目存在三大“硬伤”，一、原创性不足，同质化严重。中国大陆的表演真人秀是从美国的《美国偶像》直接拷贝过来的，本土气息相当薄弱。内容无非就是唱歌外加跳舞，除了内容上雷同外，在形式上也相似，长赛程、海选、专家评审和大众短信评选、现场PK等。二、煽情性过强。每当选手们站在PK 台上或风云对决台上或是即将到晋级待定席上，主持人都会进行一下采访，让选手说说自己的感受，然后不失时机地请出该选手的同学、好友、老师、父母，甚至有的时候是年纪颇大的粉丝，让选手们在患得患失中流下泪水。三、商业味过重。赞助商的LOGO随处可见，并且在每次要宣布一位选手的命运时总是要“广告之后再回来”。其次，媒体造星痕迹明显。虽然选秀类真人秀节目打出的口号是，平民选秀，选出平民心目中的偶像。但是利益的驱使，媒体总是更多地“ 关注”能够具备吸引更多受众眼球潜质的“ 平民偶像”。另外，操作机制的不完善：整个赛事流程操作机制不够完善，总是有黑幕曝出，透明程度存在争议。操作的透明度不够，严重伤害了此类节目的公信力。

对于国内“超女”等电视选秀节目的停办与《超级女声》效仿的风靡美国的选秀节目《美国偶像》却办到了第六季,影响越来越大这样的巨大反差，学者史一奇对选秀节目的生命周期进行了思考。

除了指出选秀节目煽情，过分商业化及程式化的之外，史一奇认为，原本作为发泄通道的选秀节目被利用了，是资本与利益结合的产物。我们不应该给选秀节目加载过多的东西，也不应该对其进行政治的误读；目前国外的真人秀节目大规模出现,国内也将是大势所趋，淘汰在所难免，只有不断维护、巩固和创新，才能增强节目的生命力。

史一奇从知识产权保护的角度，进一步指出，起初电视荧屏呈现出娱乐、火爆、热烈、贴近的热闹场面，但由于很多选秀节目样式趋同，内容粗浅、低俗，观众出现审美疲劳和审美逆反。媒介之间的相互借鉴、抄袭, 更加速了节目的同质化和生命周期的缩短。在美国由于具有完善的知识产权保护方案，不少好的节目一旦版权在手，国内其他电视台就不能制作同类节目了。其他电视台要想在竞争中胜出，就不能不研发或购买其他的电视节目，这种做法确保了一个良性的竞争环境的形成，对国内有借鉴意义。

另外，史一奇还指出，选秀节目的迅速增长，要求有一个成熟的产业链与之适应，保证节目生命周期。目前国内选秀节目与国外相比，最大的区别在于国外的选秀节目具有深厚的娱乐工业背景，比如美国的《美国偶像》专注于唱片选秀，专业性很强。《美国偶像》的明星一旦产生，与之配套的衍生产品立刻接踵而至， 与唱片工业、I T 产业、演艺业、新媒体业务形成良好的衔接，创造出巨大的利润空间。而中国还未形成强大的娱乐经济产业价值链条，实现产业链的顺利衔接还有待时日。(责任编辑：admin)