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移动电台:从内容竞争到渠道拼抢

来源:南方都市报 作者:梁卓慧 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-11-17 09:59 阅读:
核心提示:当传统电台逐渐淡出大众视野,源源不断的优质音频内容正搭上智能手机这趟快车,抢占用户的碎片化时间。在国外,电台应用Swell最近被苹果以3000万美元收购,而国内的移动电台也频频获得风投青睐。

刷腻了朋友圈,看累了手机视频,插上耳机听一段音乐或段子,有否耳目一新?

当传统电台逐渐淡出大众视野,源源不断的优质音频内容正搭上智能手机这趟快车,抢占用户的碎片化时间。在国外,电台应用Swell最近被苹果以3000万美元收购,而国内的移动电台也频频获得风投青睐。

南都记者采访了解到,广告和电商是移动电台主要的商业方向,但目前还没有哪一家能盈利。高榕资本创始人高翔分析,音频市场的总体“吸金”能力较视频弱,现阶段的发展可能不会太快,尤其在商业变现方面。他建议,除了移动端产品,创业者不妨开拓车载、可穿戴等更多应用场景。

内容角逐:专业生产PK草根原创

先看看音频市场里有哪些玩家。

2011年成立的蜻蜓FM称得上是国内的“元老级”移动电台,一开始团队的创业想法很简单,传统电台制作精良的节目不乏市场,只是在快节奏的移动年代,没有谁愿意抱着收音机定时定点去收听。既然如此,何不顺势搭建一个手机端的新渠道?电台直播的内容被储存在云端,添加新闻、娱乐等标签以后,方便用户点播收听。直到现在,聚合国内3000多家电台、一天快20个小时滚动生产内容,仍然占了其音频资源库的大头。

“很多原来没有听广播习惯的年轻人,现在也用碎片化的时间听移动电台了,我们的用户量达到亿级。”蜻蜓F MCEO杨廷皓对南都记者说,他们有的是渠道和用户规模,而内容方要的是曝光率,所以很多合作基本上没花多少成本就谈下来了,包括后来纸媒文字内容的有声版权、各类专业机构制作的节目也是如此。

不过,既然内容方求曝光,对播出平台当然是多多益善。像罗辑思维、郭德纲相声这类热门节目,几乎每家移动电台上都能找到,怎么突显自己的内容特色?

南都记者留意到,除了现成的音频资源,各家移动电台都在吸引个人主播入驻。蜻蜓FM跟传统电台走得比较近,两年前尝试入驻主播时就把人选锁定电台主持人。在杨廷皓看来,生产节目绝对是个专业活,没资源、没经验做不来,保证高质量的内容还得找这些有专业底子的人,目前合作的电台主持人已经过万名。而考拉F M在追求内容质量的基础上,还融入了更多自制的成分,一档名为《D J有一首》的节目,就是从全国众多电台音乐D J中选出100位,由他们每人推荐一首歌曲并作评价欣赏,这背后的创意正是考拉FM团队的点子。

与此同时,也有U G C电台大胆把麦克风交给草根播客。比如荔枝FM就喊出“人人都是主播”的口号,用户可以通过A PP录制节目,内容不设门槛。仅仅一年的时间,荔枝FM的用户量就蹿到了过千万,成为用户增长速度最快的移动电台之一。至于电台的内容质量,荔枝FM创始人赖奕龙信奉“高手在民间”,节目好坏用粉丝量、订阅量来说话,平台坐等从中“海选”出潜力股,成为他们专业的内容生产商。不过,好苗子可遇不可求,目前荔枝FM的签约主播只有几十位。

对此,同样认可挖掘草根明星的多听F M,则一开始就明确要把关内容入口,将筛选和推广主播的节奏掌握在手里。比方说,准主播们得先提交自制节目的小样,平台审核通过后才能入驻;每一档上传的新节目都置于后台的监控之下,一旦崭露头角,平台将不惜投入重金对这档节目进行包装和运营。“我们希望能捧出像罗辑思维那样的爆款产品。”多听FM创始人赵思铭告诉南都记者,在入驻的1000多家主播电台里,将精选20家进行重点推广。

高翔认为,节目本身是用户原创的U G C还是专业生产的PG C其实并不是那么的重要,关键是有多少听众喜欢,能否形成交流、互动的氛围,为接下来的商业化做准备。

广告、电商变现

正如热门广播不乏金主砸广告,用户量可观的移动电台也吸引了不少品牌商的关注,甚至势头更猛。(责任编辑:韩杰)

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