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香飘飘产品种类单一暴露隐患(4)

来源:法治周末报 作者:代秀辉 责任编辑:方向 发表时间:2017-06-05 12:00 
核心提示:法治周末记者同时注意到,香飘飘微信公众号上已低调发布了新品液体奶茶MECO牛乳茶的推文。 项目建设拟投产的液体奶茶与现有杯装奶茶产品具备较好的互补性和协同效应,是公司长期发展战略的重要组成部分。项目建设完

法治周末记者同时注意到,香飘飘微信公众号上已低调发布了新品液体奶茶MECO牛乳茶的推文。

“项目建设拟投产的液体奶茶与现有杯装奶茶产品具备较好的互补性和协同效应,是公司长期发展战略的重要组成部分。项目建设完成后,液体奶茶产品将逐步成为公司产品体系中的重要一环,并将成为公司可持续增长的重要支撑点和驱动力。”对于跨步到液体奶茶市场,香飘飘在招股说明书中称。

“近年来,液体奶茶增长迅速,香飘飘进军液体奶茶市场能避免产品老化,获得新的利润来源。”对于香飘飘的选择思路,袁纲表示认可,“公司进军液体奶茶市场,也能够降低杯装奶茶市场出现异常波动而导致的经营风险。”

在袁纲看来,香飘飘的这种经营思路很正常也很合理。“毕竟香飘飘在奶茶领域深耕多年,具有一定的品牌效应和规模效应。进军液态奶茶可以看成对其产品领域的一个升级,由于其本身在奶茶领域的号召力,使其在液体奶未来具有一定的发展空间。”

然而,在包括袁纲在内的多位业内人士看来,香飘飘思路虽对,但是进军液体奶茶市场面临的考验却是不小。

“现实留给香飘飘液体奶茶市场的发展空间并不是很大。”袁纲说,“当前国内液体奶茶市场竞争很激烈,统一、农夫山泉等知名饮料企业在该领域都有布局,香飘飘在奶茶界已经深耕多年,品牌溢价能力较高,但是其在渠道尤其是KA渠道方面,相对其他液体奶茶品牌而言,存在明显不足。”

“我认为香飘飘选择液体奶茶市场其实是死路一条,可以说是一点机会都没有。”朱丹蓬认为,“问题首先就出在渠道。目前包括统一在内的竞争对手是全渠道铺货,占据优势。相反,香飘飘主要是在KA渠道。目前,KA渠道普遍在下滑,香飘飘主流渠道就面临考验,如果再耗费大量的人力物力拓展渠道,实际上已经来不及了。”

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