台网一体 从互动到融通(2)

台网融合初现端倪

在今年北京国际广播电影电视设备展览会的主题报告会上，中央电视台台长胡占凡在题为《建设国际一流媒体加强国际传播能力》的演讲中指出，面对新媒体的冲击和挑战，电视媒体应该进行自身的战略定位调整，抢占高新技术的最高点，利用新媒体做强做大自身。可见，作为传统媒体的代表，电视台的新媒体化是广电媒体的发展趋势，其中就包括电视台自身发展新媒体的同时与视频网站进行的合作。

电视台凭借独占电视荧屏的优势，对于节目本身就拥有强力的推力，而视频网站拥有互联网得天独厚的自由基因，对于相对保守的电视台是补充。然而这种趋势正在走向融合：台网互动之后的巨大商机，新媒体受众的日益强大，传统媒体观众的流失，都在催生着台网互动模式的进一步加强。

和那些从电视台衍生出来的网站相比，一些商业性网站的自主性则显得更为强烈，凭借三千万元总价获封网络版权标王的电视剧新《还珠格格》在湖南卫视和搜狐视频同步上映，搜狐视频一跃成为买剧大户，与新剧播出的同时，搜狐视频还推出了经典场景特别剪辑版，甚至有节奏地策划了一系列专题，如《与还珠有关的日子》，不断调动人们的怀旧情绪，凸显出网络自主的巨大优势。而优酷网开创并奉行的“网台互动，制播共享”的理念，已经在电视台和互联网之间勾起了一个非常紧密、相互补充、相互推动的关系。从2011年1月到12月，优酷每月都会有众多部大戏上线。

湖南电视台一向以迎合新媒体发展趋势，努力走在指尖传播前沿为目标。这也使得湖南卫视比较其他电视媒体而言，和商业媒体有了更多的合作。以同播《步步惊心》为例，除了同播之外，在剧集的推广方面，湖南卫视与搜狐视频联合上海晶茂和搜狐畅游，打造了电视台—视频网站—院线—网游四位一体的营销模式。同时，湖南卫视与腾讯视频的合作案例彰显了从内容上对台网合作的模式创新，通过依靠视频网站的灵活性，将观众的反馈糅合到影视内容的播出中，创造了“一剧两线”的播出方式。

例如2012年8月开播的《童话二分之一》，就采用与传统播出方式不同的“AB剧”模式播出，所谓“AB剧”，就是一个故事的两版结局，分别在电视台与视频网站两个平台播出（在已公布的结局中得票高者将成为该剧电视版最终结局），即A线剧情在湖南电视台播出，B线剧情将在腾讯视频独播，就“AB剧”分属不同播出平台，使电视台通过互联网视频播出方式引发更多受众参与的新模式，有效提升了观众的互动性与参与性。不得不说，这种播出方式已经展现出网络主导性不断增强，台网融合的发展趋势。

从目前中国新媒体和网络的发展趋势看，虽然互动在不断深入，融合趋势已经初见端倪，但是真正台网一体融合的时代并未到来，可以说，新媒体和电视台的这种融合发展趋势还处于进行阶段，这需要更多的新媒体受众的培养以及相关的技术支持，另外传统电视媒体的不断调整和发展也将左右这种融合的趋势。