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飞信校园市场痛点:有用户基数但并不活跃

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2013-06-08 13:31 
核心提示:在记者的采访中,还有更多同学提出了对于飞信希望改进的体验,比如一些同学希望飞信完善LBS功能,现在还无法分享旅游景点等地理位置信息。此外,还有人在期待飞信的二维码功能,目前这一功能已经成为微信、以及各类电商APP的标配。

6月7日,高考第一天。今年全国约有912万名考生走进考场,他们为了获得进入自己理想大学的入场券在做最后一战。

三个月之后的大学校园中,另一场没有硝烟的争夺战又将会如期上演。每年九月,新生开学季,三大运营商都会在各大高校摆摊“抢人”。

高折扣的用户套餐,免费的精美礼品,分期付款的手机,相对于校外用户,大学生们能得到优厚的“特殊待遇”。因为三大运营商们都相信这样一个理念:抓住了年轻人,就抓住了未来。

没有人怀疑大学生的活跃度,正如Facebook和人人网这样的社交网络恰恰是在大学校园崛起一样,在移动互联网时代,有没有可能诞生一个新的突围机会?

据记者了解,运营商们已经不满足于在校园地推战中仅仅推广自己的号码和套餐,而是将更多的自有业务放入其中。比如中国移动对于飞信在学生用户中的推广就下了不少功夫。在各大高校中,飞信已经成为在校大学生通讯渠道的一个“标配”。

但是,对于急于重振飞信的中移动来说,这种策略能否奏效?年轻人会用飞信吗?

数据显示,目前中国移动飞信业务月活跃用户近1亿,其中以大学生为代表的年轻客户占据了很大的比重。

不过,记者调查发现,虽然飞信在校园中有很大的装机量,但是活跃度并不高,往往最终沦为了一个发通知的工具。“体验不够流畅”、“短信回复飞信还要收费”、“社区互动不够活跃”这是同学们总结出的不爱用飞信的几点主要原因。

特别是短信回复飞信为什么还要收费这一点,价格敏感的学生群体对此最为不解。显然,中国移动还无法下定决心“自己革自己的命”。

不久之前的6月4日,中国移动2013年飞信业务开发及支撑服务项目招标结果出炉,由于引入了新的合作方中软国际,而非神州泰岳一家独揽,微信下一步可能的变化也让外界颇为关注。

但无论如何,能否利用好校园市场优势,对飞信未来的发展至关重要。(责任编辑:admin)

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