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中移动或加深与广电合作 手机视频布局三网融合

来源:通信信息报 作者:林琳 责任编辑:融合网 发表时间:2012-05-03 08:51 阅读:
核心提示:随着我国3G的发展,中国移动因为不具技术优势,其庞大的年轻用户面临被中国电信(微博)与中国联通(微博)分流的可能,而随着明星手机的出现原有的部分高端用户也存在流失风险。因此,通过数据业务提升用户黏性就尤为迫切。

近日,有关中移动将入股中广传播的消息引起了各方的关注。但紧接着又有媒体称,该合作消息尚未确认,合作协议未达成。

暂且不论该合作是否明确,但一直以来“绯闻”不断的中国移动(微博)和中广传播合作意向已相对清晰,中移动与广电系的合作或加深。从“两会”后就一直消息不断的双方合作事件,近来明显升温,合作如达成无疑将极大地提升中移动在三网融合以及视频业务领域的竞争力,对优化其数据业务意义深远。尤其是在目前3G竞争与宽带竞争不占优势的背景下,对于中国移动来说,加快与广电系统的合作力度,有望优势互补,提升视频领域的综合实力。

绯闻不断,双方合作或加深

媒体报道指出,2012年3月,中国移动与中广传播三年前达成的“TD+CMMB”捆绑营销协议到期,然而双方不仅没有停止合作的迹象,而正悄然展开一个有关全方位合作的谈判。

在两会期间,时任中国移动董事长的王建宙就曾对外表示,中国移动可能采取入股的方式参与移动电视CMMB的发展,但只负责客户管理和销售。同时表态,中国移动持小股。交易完成后,中广传播主要负责内容和网络。另外,中国移动入股后不会改变广电系统对于中广传播的控股权。

正是有了两会上这次态度鲜明的表态,业界对双方的合作也乐见其成。除了中移动有明显的合作态度外,中广传播集团副总经理刘廷军也曾对外表示,中广传播与中国移动的合作如果没有异议将会延续,而且会在2012年加大与中国移动的合作。

据业界分析,中国移动入股中广传播,对其短期内有助于双方在原有框架下,继续发展共有客户。

中移动借力广电圈地

据统计数据显示,中广传播的在市场运营方面,CMMB于2009年开始与中国移动的捆绑营销,到2011年已经拥有了1600万付费用户(每月收费8元),以及2400多万非付费用户。约4000万CMMB用户,相对于中移动6亿多的移动用户以及约6000万的TD用户来说,用户发展极具潜力空间。

对中移动来说,4000万的CMMB用户虽微不足道,但随着更多电视和资讯内容的开发,CMMB手机电视收费用户的ARPU值2012年开始有望大幅提高。此外,2011年,CMMB终端销售量达到2000多万部,TD+CMMB智能手机与功能手机的占比约为50%。这对于中移动来说,与广电系统的合作,一方面突破了宽带资源的限制,在三网融合市场找到新的切入口,另一方面则是在3G时代,为数据业务发展开拓了一个移动视频业务的突破口。

广电专家包冉指出,对移动来说,一直希望弥补有线宽带的短板,中国铁通原有的有线宽带业务不仅用户规模小,而且是非市场化运作的产物。在这种情况下,中国移动要想打破竞争对手在有线宽带领域的垄断,就须借助广电网。

与广电合作拓展CMMB业务,对中移动来说也是一项数据业务拓展的需要。目前,数据业务已占中移动总营收30%以上,对中移动摆脱目前语音业务不断下滑困境具有不可替代的重要意义。

随着我国3G的发展,中国移动因为不具技术优势,其庞大的年轻用户面临被中国电信(微博)与中国联通(微博)分流的可能,而随着明星手机的出现原有的部分高端用户也存在流失风险。因此,通过数据业务提升用户黏性就尤为迫切。

三网融合的形势下,合作已在所难免,此外移动互联网时代,视频业务对运营商的重要性不言而喻,而中移动此阶段则借广电力量进行市场铺垫也在情理之中。

借视频业务亮点寻三网融合突破口

从业界的分析来看,在双方的合作中,中广传播对移动的依赖,远大于中移动对中广传播的依赖;中广传播的综合收益显然也大于中移动,但依然对中移动发展后市具有深远影响。

现阶段中移动语音业务有所下滑,但发展重头戏——数据业务却呈现上升态势,其2012年首季无线上网业务流量达1,484亿MB,比上年同期增长181.3%。其中,移动数据流量573亿MB,环比增长18%,手机邮箱、手机阅读、手机视频等数据业务增势良好。(责任编辑:融合网)

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