世界一流做足“核心优势”功课

来源：中国企业新闻网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-12-16 20:58　

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核心提示：全世界零售业的同行都知道沃尔玛的信息系统是最先进的，其主要特点是：投入大、功能全、速度快、智能化和全球联网。沃尔玛在信息技术方面的投资不遗余力，公司专门负责软件设计的工程师就有2000多名。

微软：运用技术竞争力法宝

微软最核心的竞争力就是可以迅速进入其他领域并且对原有市场主导力量形成威胁的能力。现在的微软，一方面巩固其在传统强项中的优势地位，另一方面积极拓展游戏机、MSN网络服务、搜索引擎、手机操作系统等多元化的业务领域。

比尔·盖茨和他的智囊团早在多年前就已预测：微软一直赖以生存的核心产品———Windows和Of－fice，因为市场占有率的逐渐饱和及价格竞争等因素，不再可能像以前那样给微软带来如此丰厚的利润。瑞士信贷第一波士顿CreditSuisseFirstBoston在一份长达100页的“结束的开始”的报告中也认为，在IT消费逐渐恢复的大潮中，微软将和其他企业一起参与这场经济复苏，但再也不可能像原来那样获得高额的回报。“在未来的3年中，微软的价格垄断帝国将面临巨大威胁。”

因此，在原来的核心利润来源还没有完全消失之前，微软必须尽可能快地找到替代的产品，而且，它所带来的利润增长要能与过去的相当。这就是考验微软真正核心竞争力的时候了。现在的微软，一方面巩固其在传统强项中的优势地位，同SUN、IBM以及甲骨文等公司展开攻防战；另一方面积极拓展游戏机、MSN网络服务、搜索引擎、手机操作系统等多元化的业务，几年前就开始倡导的.NET战略也成为是其未来业务的核心所在。可以说，微软最核心的竞争力就是可以迅速进入其他领域并且对原有市场主导力量形成威胁的能力。

为了应对诸如雅虎和美国在线等门户网站的艰难竞争，微软刚刚发布了MSN工具栏Beta测试版本，这让微软可以更容易地接入面向基于网络的电子邮件和搜索等各种互联网门户服务。微软近来还宣布允许用户直接从微软的“我的MSN”个性化页面上进入流行在线拍卖网站eBay上的账号。微软和eBay的合作也标志着eBay第一次以这种方式与网络门户结盟。

微软也忙于提升实力来抗衡搜索引擎提供商Google。微软曾表示将投资5亿美元来发展可进行搜索网络、电子邮件和像Word等台式机应用软件的系统；微软在今年3月26日宣布，该公司正在研制一种名为“MSNAnswerbot”的自然语言搜索引擎。这项服务接受用户在互联网上的提问并且作出答复，与竞争对手AskJeeves提供的服务类似。微软已经把互联网搜索当做一项关键的投资领域，并且正在从头建立自己的搜索引擎。

技术竞争力是微软永远的法宝。微软创造了一个时代，而微软自己本身就是这个时代里最耀眼的明星。微软公司为台式电脑设计的软件不但有助于扩大硬件的规模经济效应，而且还通过标准的PC规范降低了硬件的价格。而且，微软的收费从来都是低于其他持有专利权的同行。微软通过自己的行销和产品，在帮助用户将电脑纳入自己日常生活方面做出的贡献超过了其他公司。微软造就的经济价值远远高于它本身的净值。微软公司敢于在各个领域与世界上最强大的对手相抗衡。

说到底，微软最突出的竞争优势就在于它在技术领域的强大竞争力。它所拥有最大的资本就是技术，他以技术占领市场，以技术制定了标准，以技术成为大家公认的品牌。正是因为微软在技术领域的无坚不摧，使它成为经济学上一个惊人的网络外部性的例子，它是全球最大的电脑软件公司，它在操作系统和办公软件方面扮演着事实上的垄断者地位。微软的产品不仅仅具有技术优势，其最大的优势还在于有一个一致的体系架构、统一的开发模式，微软自己产品间的整合总是优于与其他厂商的产品的组合。就像Office促进了Windows桌面操作系统的销售一样，如Exchange、SQLServer这些用户比较青睐的应用软件，只有当与微软自己的服务器操作系统互相配合时才能充分发挥，为保持技术优势，微软公司在全球建立了雷德蒙研究院、硅谷研究院、旧金山研究院、剑桥研究院和亚洲研究院等5个基础研究机构，微软研究院是微软公司技术战略的核心。(责任编辑：admin)

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