Facebook战略重心转移：移动为先团队重组

来源：腾讯科技　作者：林靖东　责任编辑：admin　发表时间:2012-08-25 00:51　

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核心提示：Facebook还打算将移动体验推广到公司的每一个角落。Facebook的顶级工程师每周都会为员工们提供培训，每次可培训20名员工。工程师们会教他们如何为苹果和Android设备编程。

北京时间8月24日消息，据国外媒体报道，在Facebook总部，到处都可以见到移动设备。访客进入Facebook总部后的第一件事是在前台的iPad上登记，Facebook总部园区咖啡店的员工们将iPad当作收银机来使用。Facebook员工们不用电子邮件服务，而是使用Facebook自己的短信息服务来传递消息，一旦收到新的消息，员工们的台式机电脑和移动设备上都会弹出提示信息。

移动已经成为Facebook重点关注的领域，尤其是现在，用户们通过移动应用访问Facebook的时间和频率已经超过了他们通过PC桌面应用访问Facebook。华尔街的投资者也在不断向Facebook首席执行官马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）施压，要求公司拿下移动市场，以便能够加速成长和提振股价。

但是Facebook目前面临的难题是寻找向移动用户发送广告的最佳方式，同时还不能干扰到用户的正常生活。目前，移动广告带来的收益比标准网络广告少得多，因此转向移动市场可能会对Facebook的营收造成负面影响。Facebook的高管称，从推出新版iOS应用开始，公司将继续深入移动领域。用户们之前抱怨说，Facebook以前版本的iOS应用并不好用，它在苹果App Store获得的评分中有一半以上的得分仅为1星（满分为5星）。由于新版应用是利用苹果设备的原生编程语言重新编写的，因此它的运行速度有了显著提升。

Facebook高管称，新版iOS应用只是公司向“移动为先”战略转型的第一步。他们最近在接受采访时称，开发移动产品一直是公司的优先考虑项目。为了将移动概念融入公司，Facebook内部的所有团队都在进行重组。Facebook工程技术副总裁麦克斯科洛普夫（Mike Schroepfer）称：“我们基本上是围绕移动对公司进行了调整，重新确定了业务重点。这是一个巨大的变化。”

作为内部调整的一部分，Facebook产品团队也进行了相应的调整，以便他们可以同时开发标准版和移动版功能。在此之前，产品团队在开发新功能时只会考虑网站的需求，然后再由另一个核心移动团队针对移动产品对新功能进行转换。

Facebook还打算将移动体验推广到公司的每一个角落。Facebook的顶级工程师每周都会为员工们提供培训，每次可培训20名员工。工程师们会教他们如何为苹果和Android设备编程。据Facebook移动技术主管考利昂卓卡（Cory Ondrejka）称，现在大约有100名工程师在为Facebook开发移动产品。

斯科洛普夫称，Facebook希望通过这些培训计划在年底前培训出200名新的移动工程师。这些培训课程很快就会面向所有员工开放，包括营销和设计部门的员工在内，任何员工只要想参加，就可以参加进来。

BTIG的媒体分析师理查德格林菲尔德（Richard Greenfield）认为，移动对于Facebook来说就象把双刃剑，既有正面影响，又有负面影响。广告客户们希望它们的广告不会被移动用户忽视掉，但是同时，那样的移动广告又会打扰到用户们。他说：“我们将这种情况称作是移动领域的第22条军规。”

格林菲尔德说，而且移动广告很难体现出创意，因为移动设备的屏幕太小了，而且移动平台支持的技术也比PC平台要少得多。比如，许多移动设备现在并不支持Adobe Flash技术，而很多动画都是利用这项技术制作的。Facebook在2月份提交IPO申请时，它将移动技术的发展列为公司面临的一项潜在风险，因为它当时还没有制定出明确的移动战略。之后，它尝试过很多种在移动设备上创收的方法。

Facebook的广告产品总监戈库尔拉贾拉姆（Gokul Rajaram）称，公司的战略将主要集中在“受赞助的内容”（Sponsored Stories）上面，这项业务将用户发布的帖子作为广告，重视口碑宣传。例如，如果Facebook的一位用户点击了某个品牌的Facebook网页上的“顶”（Like）按钮，他的某些好友在访问Facebook网站时就会看到一条相应的通知。但是如果那个品牌选择为那个“顶”按钮提供赞助，那么该用户的大部分好友就会在移动设备和网站上看到相应的通知。(责任编辑：admin)

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