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微博的沉下战略与扬起的报表

来源:王冠雄 作者:王冠雄 责任编辑:方向 发表时间:2017-11-09 11:52 
核心提示:最值得一提的是,三四线城市成为微博重要的用户增长点。这些城市的头部用户同比增加34%,发博量同比增长36%,大大超过平均水平。不难看出,三四线城市用户和内容增长,成了微博增长的一大推动引擎,也是财报各项亮眼数据的关键所在

本文原标题:《马太效应与长尾效应叠加,微博的沉下战略与扬起的报表》

上市公司财报发布文章的标题,很有点讲究。

如果财报的收入数字不好看,就对比下利润;如果同比数字不好看,就看下环比;如果利润增长数字不好看,就写成本下降。如果各种数字都不好看,那这家公司距离退市也没多远了,文章还是索性不写了。

11月7日,微博发布的2017年第三季度财报,却没有这些烦恼。截至2017年9月,微博月活跃用户达3.76亿,保持稳定增长。第三季度营收21.26亿元,同比增80%;微博的净利润1.011亿美元,上年同期增长215%;月活跃用户数(MAU)较上年同期净增约7900万。各项指标都在高速增长,都很亮眼;用哪个做标题,却是另外一种纠结。

最值得一提的是,三四线城市成为微博重要的用户增长点。这些城市的头部用户同比增加34%,发博量同比增长36%,大大超过平均水平。不难看出,三四线城市用户和内容增长,成了微博增长的一大推动引擎,也是财报各项亮眼数据的关键所在。

三四线城市如何成为移动快餐文化的增长点

移动互联网天生就具有屌丝属性。我还记得,早年进入移动互联网的公司,初进市场时,为了抓住早期的高端用户,特意做了做了各种用户调研报告。结果却让他们大跌眼镜,最常使用移动互联网的人群,居然是民工和打工一族;那些办公室,坐在电脑前的白领们,反而不是移动场景中的忠实用户。

数据不会骗人。这个结果细想之后,却能经得起推敲。办公室的白领,每天对着电脑,各种新闻都在电脑上看了,还有几个愿意花流量在移动场景下看呢?反倒是,没有电脑的农名工兄弟,对于各类信息最为缺乏,他们才是移动互联网的第一批用户。

微博在三四线城市微博用户增长的原因与此如出一辙。

微博的特点是短小(140字)精悍、直接(关注明星)、个性、聚合,与杂志和媒体上的深度“文化大餐”不同,微博更像“快餐文化”。不用排队、立等可取、十几分钟吃完,与微博的简单、快捷到有几分类似。恰如三四线城市越来越普及的肯德基麦当劳一样,人们对于微博需求的场景也越来越多。

一线城市人们生活节奏紧张,一大家子坐在一起看新闻联播或者综艺节目的场景已不多见;但在三四线城市,大家周末聚在一起,一边看跑男,一边用手机刷微博上的娱乐八卦,倒是很常见。(责任编辑:方向)

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