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Instagram新用户增1亿 微博故事能复制?

来源:老铁 作者:老铁 责任编辑:方向 发表时间:2017-05-17 15:26 
核心提示:在国内,微博与Instagram有着极为相似的一面,也将短视频作为重点运营领域,并在最近参考stories上线“微博故事”,刚刚发布的财报中:2017年3月的月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长30%,至3.40亿,日活用户(DAU)也达到了1.54亿

2017年4月26日,Instagram在其博客上宣布月活跃用户(MAU)达到7亿,距离2016年破6亿仅4个月的时间,这也是Instagram增加1亿用户花费时间最短的一次。

但就在2015-2016年期间,Instagram曾出现增速下滑的现象,平均月环比增长率一度跌落至2.5%。

但就在2016年8月,Instagram上线了主打短视频社交的stories,很快又重新回到快速增长轨道。

在国内,微博与Instagram有着极为相似的一面,也将短视频作为重点运营领域,并在最近参考stories上线“微博故事”,刚刚发布的财报中:2017年3月的月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长30%,至3.40亿,日活用户(DAU)也达到了1.54亿。

那么凭借“故事”的发力,微博接下来的增长会如Instagram一样顺利吗?

短视频对微博意义重大

短视频将成为接下来社交领域的重要战场已经成为业内公认,YouTube、Facebook以及社交新贵snapchat纷纷杀入战场,Twitter也在2012年收购短视频创业公司Vine(2016年11月关闭)。

再看微博,其也通过投资一下科技加大了对短视频领域的布局,拥有秒拍和小咖秀等热门短视频应用,微博也在2016年5月与一下科技推出一直播涉足移动直播领域。

短视频给微博带来的极为耀眼的成绩,今年一季度,头部用户视频发布量同比增长176%,3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。

从运营角度分析,微博通过短视频实现了:1.强化了其平台媒体属性,短视频内容贡献者由央视、人民日报等权威媒体,到梨视频等MCN机构,再到大V和普通的个人用户,极大丰富了微博的内容构成,提高用户粘性;2.头部网红的积极参与性,短视频与直播、图文等内容形式配合,网红们在微博平台可完成多种内容表现,微博成为网红们最重要合作平台。

在今年春节之后,微博在短视频方面又进行新的探索,即微博故事的内测和光影秀的发布。

前者在产品方面与Instagram的Stories雷同,用户可以发一段15秒短视频或一张照片,可以随心做滤镜、贴图、文字等特效处理。短视频发布后不会进入信息流,而是单独出现在信息流最上方的微博故事区,且不会自动呈现。

而后者则是通过视频相册的形式直接呈现在信息流中。(责任编辑:方向)

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