优酷土豆发布视屏合一 引领行业迈入多屛时代

6月27日，优酷土豆集团举办的“视屏合一·优酷土豆多屏营销战略发布会”在上海举办，宣告视频行业正式迈进“多屛时代”。大会围绕“多屛”概念，公布了一系列重要的战略方针、产品创新体验，建立了多屛时代的视屛行业标准，并针对多屛营销模式进行了深入的探讨。

大会上，优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵称，视频行业已经进入了多屛时代，智能终端的普及让视屏无处不在。用户对视屏的多屛观看的需求和使用习惯决定了视屏的模式和产品形态必须以多屛为导向，而非侧重在任何一个单一的屏幕。优酷土豆集团在这一领域掌握了内容、品牌、产品等战略优势，将联合领先合作伙伴，引领多屛合一，共创新的行业生态和标准。

当下的品牌传播和内容传播主要建立在三个制高点上，分别是电视、网络视频和SNS，同时，这三个制高点对应着三大指标，即电视收视率、网络播放量和二次传播度。传播应立足这三个制高点，才能保证推广的广度、深度和传播度，覆盖全人群并产生深度影响，没有网络视频和SNS的加入，在5亿多网民当中就没有影响力。

网络视屏与SNS的结合更为天然和密切，更容易打通并实现互动。同时，优酷土豆的用户互动性更强、更具分享精神，是SNS传播的起点，能够通过各种线上线下渠道，影响到更广范围的人群，这将有效扩大品牌传播的覆盖广度和精准度。

发布会上，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆向与会观众分享了多屛数据分析和研究的最新成果，杨伟庆认为，和PC视屏流量检测一样，应该用视频播放量、用户覆盖数、视频观看时长这三个直接反映用户活跃度的指标而非装机量来界定多屛时代视屏网站及应用耳钉市场规模。“移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC端相当。”杨伟庆表示：“另一方面，视频和其他领域应用相比又有其特殊性，用户更多的是在多个屏幕间不停的转换，而非直接迁移。这决定了用户的观看行为，数据依然是衡量视频网站的核心标准。”

最后，优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示，多屛时代已经到来，人群覆盖的延伸扩大了品牌的规模，时间覆盖的延伸为品牌创造了更多与消费者接触的机会，传播的延伸则让品牌信息得以更为方便和快捷地被传递。对于广告主来说，多屛营销势在必行，视屏营销也将进入一个全新的阶段。

当日，MMA中国联合主席群邑中国互动营销总裁陈建豪、艾瑞咨询集团总裁杨伟庆、优酷土豆集团首席技术官姚键、优酷土豆集团首席营销官董亚卫等重磅嘉宾也悉数到场，并就多屏价值、多屛研究、多屏应用、多屛营销等相关话题进行了实质性的观点分享，也令参会的听众获得了多角度多层面的全新观点。