视频网站大并购后格局分析：巨头卡位(2)

而搜狐2012年的整体毛利率为65.26%，视频业务在2012年无疑是给集团整体盈利拖后腿的。

观察搜狐2013年一季报，其季报中提到“2013年第一季度品牌广告业务非美国通用会计准则毛利率为44%，上一季度为56%，2012年同期为40%。毛利率同比增长主要是由于收入增幅大于成本增幅。毛利率环比下降主要是由于内容成本和薪酬福利的增加。 ”

搜狐没有披露其内容成本的增加额和内容成本的具体构成，其季报披露的品牌广告一季度成本达到3586万美元。搜狐视频如果在今年要继续加大投入，其毛利率有可能还会逐步下降。

而视频领域的领头羊优酷土豆更是吃尽了内容、宽带成本高企的苦头。

2012年四季报显示，集团净亏损为1.13亿元，而到了今年一季报，亏损又扩大到2.32亿。虽然同比有所下降，但对比上个季度，其亏损反而有较大的扩大。

(二)视频移动端占位重要于PC端，巨头基本卡位完毕

基于目前国内Wi-Fi的普及程度，在移动端观看在线长视频的比例尚不高，视频软件在平板上的使用效果要好于手机端。但由于离线文件下载、WLAN的不断普及，预计移动端视频软件会占有越来越重要的地位，因此行业巨头间的抢位、布局将越来越激烈。

鉴于PC端用户切换视频软件、网页的迁移成本较低，基于相同内容的视频网站很难形成较高的竞争护城河，因此在移动端的把卡位将成为视频软件提供商未来的核心竞争力。

观察应用雷达的统计数字我们发现，在移动视频客户端，几大巨头基本已经卡位完毕，有趣的是百度视频的排位要高于爱奇艺，再加上其收购的PPS，其三大视频软件全部排进了排行榜前5名，不知未来百度阵营打算如何分配内部资源进行视频领域的争夺。

排名前10的娱乐软件除PPTV以外，基本全部为上市公司或被上市公司收购、参股，视频领域的一线并购热潮或到此为止。未来即便进行收购，也只能从暴风影音、迅雷、快播等综合下载播放软件中寻找机会。

而视频领域的成本仍然会长期保持高企状况，在这一领域中，除了腾讯以外，很难有其他机构能够投入巨大的成本进行大规模并购。