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英剧将成视频网站新争夺焦点

来源:虎嗅网 作者:网络 责任编辑:admin 发表时间:2013-04-29 14:21 
核心提示:从目前的竞争态势来看,整个格局尚未定型,未来依然充满变数。比如英剧内容资源其实还有很大的增量空间,我认为400集以上才可以支撑一个独立的英剧频道,搜狐和优酷必然会在这方面下更大功夫,完善英剧的版权库,这是一定会发生的事情。

三家视频网站之间各有优势和弱项,优酷占据先发优势,搜狐视频英剧数量也不少,而腾讯视频则在暂时处于最多英剧地位之余,将重点放在了独家资源和优质剧集的优势打造上。

最近闲来无事,又把“是,大臣!”和“是,首相!”给翻出来看,这是我循规蹈矩的日常生活中,唯一能让我笑出声来的电视剧,已经看了无数遍,我本人表示对汉弗莱爵士说的长句子佩服到五体投地,对纯正英式英语口音更是喜爱备至。

英剧大爆炸即将到来

在网上流传的一个很有意思的说法:“看英剧的鄙视看美剧的,看美剧的鄙视看日韩剧的,看日韩剧的鄙视看港台剧的,而看港台剧的鄙视看国产剧的。”这条鄙视链虽是玩笑,但背后潜藏了一个受众阶层分化的事实。一个比较显著的事实是,喜欢看英剧的人,安静、文艺、文化层次高,消费能力强,这一点从豆瓣上火爆的英剧小组就能看出端倪。

英剧有其与美国不同的独特制播体系,在制作水准方面相对而言也更显精致,英剧中令人回味的英式幽默和英式人文风情,使得英剧的文化底蕴更为深厚,是欧洲电视艺术中独树一帜的精品。相较美剧而言,英剧中并没有太多激情澎湃,戏剧冲突浓厚的场面,但英剧更能令人回味并引发观者思考。有人曾将美剧比作口香糖,而把英剧比作苦咖啡,这种说法也不是没有道理的。

还记得美剧流行时的2011年,各网站争奇斗艳,那一年可被称为视频网站的美剧年。当时我就在想,什么时候英剧也能掀起一波热潮呢?现在看来,2013年掀起一波“英剧大爆炸”是没什么问题的,近期腾讯视频、优酷、搜狐视频等各大视频网站持续在英剧上进行投入,竞争日趋紧张,英剧将成为网络视频行业内容大战的新争夺焦点。

从行业态势来看,视频网站的大规模跑马圈地运动已告一段落,接下来将要往精深化方向发展,即在用户的质量方面下功夫。尽可能多获得更高端受众,消费潜力更大的受众,是很明显的一个发展方向。因为视频网站也要提升广告价格,逐步向产业链的上游转移,谁能争取到更多诸如汽车、房产、奢侈品等价值更高的广告主,关键看谁能拥有最大的高质量用户群体。用英剧来作为提升发展质量的切入点,是符合商业逻辑的。

一直以来英剧在各大资源站都是下载量领先的品种,而近期在知识产权方面的管理力度加大,也给视频网站挤压出更大的发展空间。各大视频网站对英剧地位的争夺,表面上看是版权竞争的扩大化,而实质上是对英剧背后高端受众的争夺战。在这场大战之后,谁能最终贴上第一英剧平台的标签,谁就拿到了下一阶段全行业在内容竞争上的制导权。这对于网络视频行业来说,是个相当重要的竞争趋势。

英剧大战将现三国时代

在英剧方面的争夺,目前的主要玩家为优酷、搜狐视频和腾讯视频。其中,优酷早就上线了英剧频道;搜狐视频虽然过去几年以美剧为主打,但英伦频道也是早就有了的;腾讯视频动手较晚,但后劲十足,最近接连上线了《欢喜冤家》、《梅林传奇》等英剧佳作,还与BBC等英国六大制作公司达成合作,首批引进了13部近500集英剧,全部为国内网络独家播出,如《神秘博士》和《飞天大盗》等。

腾讯视频引进的版权英剧,几乎等于其他所有平台此类英剧的总和,这对竞争对手而言绝对是个刺激,相信优酷和搜狐视频不会坐等,也会积极行动起来,不久之后,英剧将源源不断通过这几家引进到国内市场,英剧迷们将找到各自的好去处。

当然,三大视频网站的英剧大战最终还要体现在综合实力的比拼上,而竞争维度则分为拥有英剧的数量、质量以及用户体验而展开。可以先把竞争态势描述一下,接下来看他们如何唱戏了。

优酷英剧频道:优酷英剧频道英剧数量为138集,其中优质的流行剧集不少,但部分剧集用户认知度有限,缺少像诸如《唐顿庄园》这样的“镇台剧”。在用户体验方面,该频道的页面设计秉承优酷风格,中规中矩,速度比较快,但广告比较多。优酷土豆是国内最早上线英剧的网站,具有先发优势,但过去并没有将其置于一个显著的战略地位,仅作为战略补充而存在。

优酷土豆的英剧资源在过去多为网友自发上传,属于UGC内容,很多人都是在优酷和土豆最早迷上英剧的。但随着网络视频行业的不断规范,以及对知识产权的保护,剔除违规内容后其版权英剧资源仅有100多集,并且缺乏精品,如果优酷土豆不积极应战,加强英剧版权的引进,其内容体量是不足以支撑一个单独英剧频道的。(责任编辑:admin)

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