视频网站再启版权之争 烧钱模式黯淡盈利前景(2)

事实上，目前各个视频网站的内容源逐渐趋于同一，这很不利于吸引广告客户。独播剧的好处就在于可以短期内提升网站流量与知名度，可为网站带来客观的广告收入，独播剧后期也可以选择分销，视频网站都希望可以用更多的“独家”来笼络用户，成为他们将来的利润来源。正因如此，视频网站在购买大剧方面也从来不惜重金。独播战略正逐渐成为国内网络视频行业的共选。

视频网站要想拥有自己的核心竞争力，需要拥有强大的独播影视剧资源库与较强的整合营销能力，更需要产业链各端的协力。业内普遍认为，当前自制剧和UGC实际上还是占少数的，视频网站主要还是需要靠独家剧来提升人气。而高昂的版权费，将提高行业门槛，从而有助于缓解视频网站内容同质化的现象。

盈利任重而道远

纵使独播剧能给视频网站带来千种好处，巨额的版权费用也成为其无法卸掉的沉重负担，烧钱与亏损似乎成了视频网站身上揭不掉的标签，视频网站普遍面临着盈利压力。目前来看，虽然视频网站前景一片大好，但各大视频网站要想顺利“淘金”，还面临着许多制约性问题。

经历过2011年的高调烧钱与2012年的“反思”之后，2013年，视频网站纷纷将盈利当成重要任务。同时，优酷土豆、搜狐等视频网站公布的2012年财报显示，其营收呈增长趋势，净亏损则相应收窄，视频网站总算迎来了盈利的曙光。

但不仅购买版权需要大量的资本，就连UGC的盈利模式也仍在探索中。去年7月PPS就已经开通了用户UGC频道，视频网站UGC的内容以娱乐、搞笑类短视频为主，以CPM的方式付费给视频上传者。经过半年多的时间，爱频道总计投入扶持金额超过1000万元，总计约有400万元支付给了UGC上传者，但仍不足以让优秀的内容制作者和团队盈利。

当前，各个视频网站也已经开始渗透到影视剧版权行业上游，普遍采取“以投代买”的方式，直接投资或者合资参与影视剧的制作，以便保证第一时间获得该剧网络版权。但是，正如一位广电业人士所说，“自制的确有利于网站形成差异化、减少对上游版权方的过度依赖，但从商业变现角度，要想取得实质性突破恐怕还没那么容易。”视频网站要通过自制剧实现盈利，前景还有点模糊。

基于高昂的版权成本和宽带成本，有业内人士分析称，视频网站目前盈利为时还早。确实，当前在线视频行业的盈利模式还不明晰。在通往盈利的路途中，视频网站还有很多方面的工作要进一步完善，这样的一段路还很长。