从买剧到造剧 视频网站：转型升级进行时(3)

创新商业模式  增强盈利能力

2011年，我国互联网视频行业的市场规模为62.7亿元。业内人士预测，2012年，视频行业市场规模有望达到126.3亿元。然而，漂亮的数据背后，几乎所有的视频网站都还处在亏损状态。腾讯在线视频部总经理刘春宁接受媒体采访时甚至表示，“我们现在没有考虑赚钱”。

刘春宁的话里透露出的不是豪迈而是无奈。盈利问题目前是视频网站面临的一大难题，盈利模式过于单一已成为整个行业的通病。

为了探索视频网站的盈利模式，整个行业都在积极探索着。最近，爱奇艺与百度联手推出了“视频搜索”和“视频推广”，并取得了不错的反响。不过，这只是一个尝试，前景如何尚不得知。

当然，收费制度是一颗“救命稻草”。CTR媒介策略研究部总监袁方认为，视频网站对内容采取收费策略，未来将不可避免。不过，目前视频网站还没有一个成熟的收费模式。由于特定的环境，它的收费模式在国内遭遇“水土不服”。施瑜表示，现在的视频网站竞争太激烈，只有极少数网站实行收费政策，大部分视频网站都在推行“免费模式”。毕竟，国内的用户已经习惯免费，付费一时无法适应。

业内人士指出，让观众甘愿为观看视频买单需要具备以下条件：视频内容具有一定的时效性、有较高的观看体验、不存在同类低价或者免费视频。因此，各大视频网站都在不断扩充收费视频资源，斥巨资引进热剧、拍摄自制剧，力求做到内容更全，品质更高。可即便如此，在中国网民普遍没有付费观看习惯的背景下，让网民自掏腰包并非易事。

2012年9月份，乐视网宣布拟在9个月内推出“乐视TV超级电视”，进军硬件市场。乐视网公告称，拟在1-2年内，在超级电视上将投入5-15亿元。乐视网也成为全球首家推出智能电视的视频网站。尽管前景如何尚不得知，但视频网站这份积极向产业链下游延伸的探索勇气却值得嘉许。

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，视频网站一直游离于商务领域是一大失误。在他看来，目前各行各业对跟电子商务有关的视频需求正在快速成长，O2O模式（onlinbe to offline，即将线下商务的机会跟互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的平台）以及视频的数据化，都将成为视频服务的新增长点。他建议，视频网站不必都一窝蜂挤在饱合的版权内容领域自相残杀，而需要在多样化、差异化方面寻求创新成长空间。