从买剧到造剧 视频网站：转型升级进行时(2)
摆脱草根气 提升品牌形象
视频网站曾是盗版影视剧的温床，一些视频网站最初以“草莽”的形象示人。随着自制内容呈现井喷之势，视频网站的内容也呈现出良莠不齐的状况。有关业内人士表示，如何提高自制内容的质量进而形成自己的品牌形象，关乎视频网站核心竞争力的形成。
事实上，视频网站已经朝这个方向迈开了第一步。一个例子就是，各大视频网站除了继续做“低端的”影视剧，也加大了对更“高端的”纪录片的投入，开始花大价钱购买纪录片版权，甚至参与拍摄。凤凰视频甚至还在互联网界，首次举办了纪录片大奖赛。“纪录片的收视群体更高端，知识层次高，消费能力强，我们希望藉此改变大家对网络视频浮躁的印象。” 日前，在首届凤凰视频纪录片大奖赛颁奖典礼上，凤凰新媒体副总裁陈志华如是说。
视频网站上相当一部分内容是由拍客拍摄上传的，如何提升拍客作品的专业化水平，直接关乎视频网站的品牌塑造。据了解，近一年里，凤凰视频曾联合多家主流电视机构，投入了千万元稿酬扶持新闻拍客创作，并在各地举办了多场拍客训练营活动，以提升拍客的专业化水平。凤凰视频的举措，成效明显。2012年，拍客自主创作的《实拍周克华被击毙现场布满弹孔》、《实拍2002号歼20首次试飞》等作品，使凤凰视频在视频网站中扩大了内容优势，大大提升了凤凰视频作为新闻性视频网站的品牌形象。
前不久，凤凰视频还联合南方都市报、京华时报、云南卫视、湖北卫视等多家传统媒体，成立了“先锋流媒体联盟”，凤凰视频将和联盟内的平面媒体和电视媒体，就流媒体内容制作，建立日常沟通交流机制，联合打造网络媒体和传统媒体的互动平台。视频网站和传统媒体进行融合的这一举措，在业内堪称首例。此举的意义不仅在于视频网站可以获得传统媒体更多的内容支持，更可以有效提升视频网站内容的权威性，对视频网站形象的提升和品牌的塑造意义重大。
除了内容，酷6网CEO施瑜认为，给用户创造独特体验同样重要。“和电视不一样，视频网站的核心是提供难以复制的用户体验，比如内容的更新速度，海量的内容储存。”施瑜表示，在用户的互动下，系统可以看到用户喜欢的内容，然后根据用户不同的喜好，把碎片化的内容推送出去。所以，各大视频网站只有不断优化技术，不断提升用户体验的舒适度，才能增强用户的认同感，达到品牌提升的目的。(责任编辑：admin)
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