视频付费点播趋向普及：片方称分账试水不理想(4)

博纳影业版权负责人姜女士认为，过去影视版权的正当利益都被盗版冲垮，而目前的版权价格体现了正版的价值，是合理的，“因为如今国内影视内容的质量正在提升，每年票房过亿的电影数量不断增加，网民们观看影视剧的需求也随之扩张。在影视剧的带动下，用户对视频网站的认可度也有所提高，所以价格上涨也是必然趋势。”

而从事新媒体版权分销的“九彩大路”公司总经理卞晓彬告诉记者，版权价格的抬升与市场竞争也有关系，他觉得目前的行情肯定有虚火，但随着两三年的竞争和行业洗牌，必然会回归理性。

Q为何国外片源少？

A采购价格高；谈判周期长；网络盗版多。

国外片源一直是最受网络观众喜爱的内容之一。目前，搜狐高清视频、酷6网、百度奇艺网等不少视频网站都开始采购海外影视剧资源，其中搜狐高清视频还与好莱坞大公司合作，开通了“华纳专区”“21世纪福克斯专区”等细分频道。但总体而言，目前国内的视频网站在外片的正版资源还是十分匮乏。

据乐视网版权部负责人何凤云透露，国外的版权期限从3年到5年、10年、50年的都有，但是国外版权的采购价格偏高，另一方面，国外在版权方面有很严格的法规制度，采购版权的手续相对麻烦，往往谈一次合作需要很长的周期，这些都给采购制造了障碍。

而搜狐高清视频负责人于涛提到了另一个原因———海外正版维权的空白。“目前在某些网站上，盗版的海外影片还是非常多，这对我们购买正版海外影片的公司来说，侵害很大”，于涛表示，本来维权事宜应该由好莱坞公司来主导和负责，但由于鞭长莫及，维权工作很难展开，“这是我们所有做正版的网站共同面对的问题”。

Q中间商扮演什么角色？

A联系新媒体和出品方，赚取佣金。

在网络视频行业的“食物链”中，除了视频网站和影视版权方之外，还有一些从事版权打包、采购、分销的“中间商”，其中包括像盛世骄阳这样专职做版权发行、运营的公司，也有像乐视、搜狐高清视频这样以视频网站为主，兼做版权分销的“混合型”选手。

“九彩大路”是一家传统的影视制作公司，从2009年开始涉足影视剧的新媒体代理分销，总经理卞晓彬告诉记者，新媒体分销商说穿了就是中介，本质上跟房屋中介没有任何区别。新媒体终端类型多而杂，分销商替出品方承担了与众多终端联络、签约、维护关系的工作，赚的就是佣金。

记者了解到，2010年前后，盛世骄阳是业内胃口最大的“巨无霸”，而乐视网上市之后也利用手头充沛的资金采购了大量影视版权进行分销。

“九彩大路”总经理卞晓彬表示，论采购实力，一般分销商肯定拼不过乐视网、盛世骄阳这样的“大鳄”，所以一般都会绕开热门大作，转而攻占中小成本影片的堡垒。而华谊、博纳影业、海润、小马奔腾等大公司，都成立了自己相关的新媒体事业部门，有专人从事新媒体发行工作，不需要中间商进行代理。但市面上大量中小型影视制作公司，一年出产的作品数量很有限，没必要设专人专岗做新媒体发行，正需要像九彩大路这样的中间商帮他们进行版权代理、分销。事实上，对于目前处于发展中的中国影视行业而言，代理商的角色还是十分重要。

Q片方究竟图什么？

A挣版权费是小，博宣传合作是大。

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