视频付费点播趋向普及：片方称分账试水不理想

2011年3月风头最劲的国产电影《观音山》已逐渐淡出大银幕，来不及到影院欣赏范冰冰扒火车、砸酒瓶的观众，从4月2日起可以选择这种方式：到乐视网花5元钱，在线收看《观音山》，且绝对是正版。或许你会撇撇嘴，从熟悉的地摊上买一张盗版DVD，或者从网上搜索一个盗版视频，一分钱不花免费看。但是如果告诉你，在乐视网花的这5元钱，可以享受高清画质、流畅网速，没有广告打扰，而且能在48小时内反复观看。假如每月花20-30元，还可以在这个网站上观看到数千部正版电影，你会动心吗？

3月17日，由乐视、腾讯等七家互联网公司联合组建的电影网络院线发行联盟在京成立。3月底，优酷网、凤凰网也宣布加入该联盟，联盟成员增至9家。该联盟提出三个统一的理念———统一上线时间、统一播放品质、统一资费，从而推进影视剧的付费点播模式。

【收费之路一波三折】

2006年 看视频总是在“缓冲”

视频网站集体推出收费业务，似乎要给习惯了“免费”的网民们来一轮消费观念的洗礼，事实上在线收费并不是一件新鲜事。

从2004年至2006年，网络视频业务出现爆发的萌芽，优酷网、土豆网等一大批以网络视频业务为主的网站突然涌现，大大改变了国内互联网的环境和使用体验。网民可以在线免费观看视频、短片、新闻，还能够自发创作、上传、分享视频，“视频分享”一度被视作互联网精神的最佳体现之一。不过，在网络视频发展的头两年，由于网络带宽等硬件限制，在线看视频的速度和清晰度均较差，相信许多人对几年前坐在电脑前等待“缓冲”的经历记忆犹新。

2008年 盗版肆虐，正版等死

2008年，解决了带宽问题后的网民对于在线观看的需求飞速扩张，促使一大批视频网站大规模“奉献”盗版影视剧。但此举并未解决其生存问题，因为网络广告才是其最主要的收入来源。视频网站自身的运营开支巨大，优酷、土豆等大型视频网站每月的网络带宽费用高达数百万元，而仅有的网络广告收入不足令其盈利。

与此同时，国内电影产业开始迅猛发展，影视版权方意识到网络盗版对于电影票房的侵害，华谊兄弟等影视公司开始采用法律手段，打击盗版视频。这也令部分视频网站开始与影视版权方合作，购买正版网络版权，推出收费观看服务，乐视网和激动网都是这类收费视频网站的代表。然而，激动网创始人吕文生却说：“那时的付费只是一个差异化选择，这部分用户只是金字塔的一角”，这也令早期做付费业务的中小规模视频网站从此消失。

2010年 效仿标杆弃“盗”投“正”

2009年成立了高清影视频道的搜狐网联手激动网等，从视频网站梯队内部打击盗版；另一方面，土豆、优酷等视频分享网站所占的市场份额越来越大，开始表露出上市的意图，这些一度汇集了大量盗版内容的网站开始清“盗”购买正版。2007年由好莱坞各大版权方组建的Hulu网投入运营，该网站以100%正版影视内容吸引了许多高端广告品牌的投放，其运营第一年就获得了7000万美元的收入，这也令国内视频网站看到了“正版”商业模式的一线曙光。

据此，优酷网于2009年推出正版收费频道，土豆网也打出“黑豆高清战略”，酷6网则加盟盛大集团，成为国内第一家上市的视频网站，做起了高清正版业务。2010年，百度推出了在线视频网站“百度奇艺网”，新浪、腾讯等门户网站也先后开设高清频道。

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