视频付费点播趋向普及：片方称分账试水不理想(2)

【现象】

正版联盟扩容 影视片方“试水”

如今，网站付费点播已经成为市面上许多视频网站正在进行的一次尝试。从今年1月开始，搜狐网旗下的搜狐高清视频推出收费服务，花5元钱观看《让子弹飞》普通话、四川话两个版本；3月17日，乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、PPTV、PPS七家视频网站组建了“电影网络院线发行联盟”，共同向网民们推行“付费点播”服务，只需花费3-5元钱可以欣赏最新上映的大片。3月底，优酷网、凤凰网也宣布加入该联盟，联盟成员增至9家。乐视网方面表示，目前还有多家有影响力的视频网站也正在商讨合作事宜，联盟成员的数量将会陆续增加。

而随着网络发展的日益完善和成熟，影视作品在传统的音像版权、电视台播出版权的收益方面近年已经呈现出缩水之态，不少国内影视版权方对此也抱着“不妨一试”的态度，影视“大腕”博纳影业就把今年贺岁档刚刚上映的影片《我知女人心》拿出来，与搜狐高清视频进行收费点播、分账合作，“尽管付费观看的网民并不多，但这是对未来市场的一次积极探索”，博纳影业版权负责人姜女士告诉记者。

尽管在北美、欧洲，网络视频在线观看需要收费已十分普及，且收费模式也是网络在线观看未来发展的大趋势，但鉴于国内目前对于版权、网络管理等方面的相关法律法规还不够完善，盗版依然猖獗的现状下，我们是否已经做好准备应对当前的网络环境？对此本报记者对发起“电影网络院线发行联盟”的乐视网以及联盟成员网站、电影院线、各大电影公司版权部门等相关负责人进行了采访，采访中国内在线观看的收费模式在运作上存在大量的棘手问题浮出水面，而对于视频网站的在线收费模式能否成为院线之外、电影发行的第二大渠道，业内人士也抱有不同的看法。

【付费四问】

Q 收费模式在如今市场行情下是否行得通？

正方：●版权整治力度加大●二三线城市需求量大●收费业务是利益源头 ●盗版年收入数百亿

拥有70%影视作品版权、发起“电影网络院线发行联盟”的乐视网持积极态度。乐视网副总裁贾跃民认为，网络视频开始实现付费点播已经进入成熟时期，“从大的环境来说，国家对版权整治力度日益加大，互联网上的盗版已越来越少；从需求量上来看，根据我们对电影在院线下线后的调查分析，用户需求量依然很大，特别是二三线影院资源匮乏的城市，在线观看主要也是填补这样的观众的需求。”贾跃民透露，乐视网2004年成立以来，一直在做正版在线付费业务。资料显示，目前其每月活跃收费用户已达30万，成为其利润来源的最大贡献者。

激动网创始人吕文生称，当他发现街头盗版DVD一年都可以卖出数百亿元的规模时，意识到在线付费点播存在巨大商机，“2010年，激动网收入有80%来自付费业务，累计付费用户已突破400万。”

反方：●收费服务仅仅起步 ●盗版在正版难●必将与免费共存

优酷网CEO古永锵曾向媒体透露，优酷目前绝大部分收入仍来自广告，收费服务等仅占7%，收费业务仅在起步阶段。

而搜狐高清视频负责人于涛则告诉记者，目前国外的视频网站也以免费为主，而中国的网民远未养成网络付费的习惯，再加上目前国内的盗版问题仍然存在，只要有盗版的“替代品”，用户多半不愿意选择花钱，“所以付费不是拯救产业的利器，只能说是个趋势，未来几年，国内视频网站模式依然将是付费和免费共存”。

Q 收费标准如何定制？

A根据影片票房、阵容上下浮动，单片收费低于盗版光盘平均价格。

据记者了解，在收费标准和收费模式上，“电影网络院线发行联盟”的成员达成一致：将根据影片的票房、阵容等给出不同的收费标准，收费价格在3-10元之间；网络用户在一次付费后，可在48小时内免费反复在线观看，超过48小时则将再度收费；收费在线观看的时长为2周，2周后用户依然可以免费在线观看，但在画质等方面则相较收费期间低劣很多。

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