阿里进军手游 二马再擦枪走火(2)

在这次手游平台推出之际，另一个被阿里方面特别强调之处是，阿里数字娱乐产业的操盘手刘春宁来自腾讯，曾是马化腾爱将。

刘春宁来自腾讯，事实的确如此，但被阿里如此着重强调，因而不少业内人士认为，这次进军手游，阿里又一次炒作的意味明显。

阿里在强力推广自己的移动社交产品“来往”之际，也使出了炒作行为，利用制造话题的方式，拉高自己的声量，让广大网民知道有一款类似“微信”的产品诞生了。

比如，“来往和微信，就像蚂蚁拱大象，先拱拱看”、“来往和微信这个棋，我要看马化腾下一步怎么走，看他眉头皱起来我很高兴，竞争是一种乐趣”，“退休厂长”马云说起这些话，经常是信手拈来，制造大战的紧张空气，更是制造话题。

“此次阿里进军手游行业，同之前的做法如出一辙：炒作。”一位行业分析师认为，阿里如此公关秀，还源于其在电商领域面临的压力。

腾讯先挑衅？

早在2008年马云就放言，阿里绝对不会涉足游戏领域，即便是饿死，也不会舍弃这个底线。为何仅仅5年后，阿里就高调地放弃底线涉足手游领域了呢？

阿里纵然是PC时代的电商霸主，而在移动电商领域，阿里正面临着来自腾讯的挑战。最近腾讯推出的微商城，直接触了阿里的痛处。

在马化腾的亲自参与下，腾讯架构调整，腾讯电商被放在了战略重点的位置，其先后收购电商类的易迅网、好乐买、珂兰钻石等，目前腾讯的大电商体系已经完成。凭借微信的优势，特别是微信支付的推出，使得腾讯电商在移动端的优势显现出来。

腾讯触及了阿里的核心业务，寻找新的出路成为阿里必然的打法。而纵观整个互联网领域，最赚钱的莫过于网络游戏了，但是端游、页游市场格局已定，移动互联的手游成为唯一的突破口，阿里选择进军大势所趋的手游行业也是势在必行。

据悉，游戏工委和中国互联网数据中心最新发布的《2013年中国游戏产业报告》显示,2013年度中国手游市场规模达到112.4亿元,同比增长246.9%,这一规模占2013年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。而据艾瑞咨询的统计数据,预计2014年手游行业的规模将超过200亿元。可以说，手游就是一个“聚宝盆”。之前腾讯的“天天酷跑”12天收入破亿元，“天天飞车”上线1天突破1亿。

阿里相中手游，也是看到了其巨大的市场潜力。作为后进入者，挑战行业老大，已成当下互联网行业的“打仗秘笈”。数据显示，腾讯2013年三季报显示,第三季度总收入为155.35亿元,净利润为38.7亿元,其中网络游戏收入增加35%至84.24亿元。

目前来看，阿里这场“战役”向腾讯的施压，阿里以8：2的分成比例为吸引点，大举招募手游开发商形成利益联盟，从而在手游的蓝海中分得一杯羹。阿里在游戏领域毫无经验，强势出击之下是否能带来手游平台领域的变局，仍需观望。