电商“约战”6·18 传供应商遭“绑架参战”
京东6月18日的这个“生日”过得不算太平。就在其大促销的店庆日，凡客诚品、亚马逊、国美、易迅网、1号店、当当网等多家竞争对手纷纷送来“黑色大礼”，共同释放各种促销活动分流消费者。
其中，指向最明显的无疑是平价服装起家的凡客诚品。近日，凡客突然高调发布战书，指名道姓地挑起价格战。在这份戏谑文言的战书中，凡客向天猫、京东、当当网等多家平台发起挑战，相约“6月18日真戎相见”。
除此，布局冲击京东的还有库存尾货特卖网站唯品会。据行业人士援引品牌商的消息，唯品会似下令要求供应商签署“独家销售协议”，迫使其在几家合作方中择其一。
对于同行绑架供应商前来“参战”，凡客诚品方面表示已有耳闻。而对于其自身所引发的“消费竞争对手、共同炒作”的质疑，凡客公关部则向记者表示，凡客此次促销并非针对任何一家对手，也不是制造噱头，只是希望营造出一个比较良性的竞争环境。
凡客“宣战式”营销
下战帖，为营销。“这只是公司继大字报营销之后的又一种尝试，未来不排除还可能使用。”。凡客公关部表示。
服装行业是凡客诚品的主场，谈及这出叫板其他电商企业的“价格战”，公司解释称：“前几年促销的都是图书，去年电商大战是3C为主，今年因为整个服装行业的变化，加之凡客自身平台的调整，正好开始做这个促销活动。”
凡客诚品副总裁许晓辉对外自信地表示，价格战是电商平台之间的互相阻击，和其他电商平台相比，凡客诚品的优势是反应快。预计这次大促销至少能有一番到两番的销售增长。
主打自有品牌，避开与其他电商平台大佬正面交锋是其一大战术。“去年的一次电商口水战已经造成了消费者的反感，因而这次凡客诚品促销希望营造一个比较好的竞争环境，不会出现有些竞争对手只打出低价但是根本没货这样的情况。”
凡客方面表示：“凡客本身对自有产品有定价权，可以维持自己合理的毛利率。通常而言，公司平时毛利水平约为50%，活动期间则保证20%。而京东、当当网这样的电商平台在进货底价上加价的空间本身比较有限，所以我们自然要发挥自己的优势。”。
此轮“战场”上，还有亚马逊、当当网旗下尾品汇、唯品会、走秀网、韩都衣舍等服饰类电商。以亚马逊为例，今年整个6月被公司定位为“当夏Z低”诚信比价月，公司在推出多轮商品秒杀、减价等促销措施外，还公布了一淘、搜狗搜索和惠惠购物助手等多家比价网站的数据，以期凸显自身优势。(责任编辑：admin)
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