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博瑞传播进军苹果游戏产业

来源:未知 作者:王月宝 责任编辑:admin 发表时间:2011-02-10 13:28 
核心提示:博瑞传播既不针对上游制造行业,也不制作实用软件,而着力于开发App Store(苹果应用商店)上供iOS设备(包括iPhone、iPad、iPod Touch等手持设备)用户下载的游戏。

继莱宝高科[52.31 -0.36%](002106)、九安医疗[27.40 1.90%](002432)之后,A股出现一只全新的 “苹果概念”股——博瑞传播[17.56 0.29%](600880)。

与前两者不同,博瑞传播既不针对上游制造行业,也不制作实用软件,而着力于开发App Store(苹果应用商店)上供iOS设备(包括iPhone、iPad、iPod Touch等手持设备)用户下载的游戏。

2010年12月25日晚间,博瑞传播发布公告称,拟以1200万-4000万美元的价格收购专供苹果游戏制作的上海晨炎信息100%股权。

在公告中,博瑞传播表示晨炎信息在App Store上已经具有很高的知名度,并称“是(华语地区)极少数能够与像Gameloft、EA 等老牌欧美游戏公司展开竞争的公司” 。

分食“苹果”

博瑞传播提出的战略是“传统媒体运营服务商,新兴媒体内容提供商,文化产业战略投资者”。其中新媒体战略形成于2005年春,从2009年收购梦工厂至2010年牵手晨炎信息,都是公司按照既定的发展战略步步推进的结果。

随着手机终端和移动通信网络的不断进步,手机娱乐服务被公认为是移动数据业务中发展最快、市场潜力巨大的细分行业。作为手机娱乐服务的重要内容之一,手机游戏及相关产业近年来呈现快速增长势头。

美国研究与咨询服务提供机构Gartner发布的数据显示,2010年全球手机游戏总营收超过56亿美元,其市场规模比2009年增加了19%,预计在2014年全球手机游戏市场的规模将达到114亿美元。

根据统计,2009年中国手机游戏的市场规模为18亿元,与2008年相比增幅88.2%,2010年中国手机游戏市场规模达33亿元,到2011年将达58亿元。

根据博瑞传播的介绍,晨炎信息是国内在App Store上销售规模最大的游戏开发公司。

截至2010年12月16日,晨炎信息在App Store上的iPhone游戏共有64个、iPad游戏有4个,产品主要包括两类。一类是单款游戏,其44款单款游戏共有15款进入过排名前100位(App Store共3万多款游戏)。另一类是盒子(Gamebox),即将众多的单款游戏打包放在一起作为一款游戏发布。通过将多款游戏打包以相当于单款游戏的超值价格销售,Gamebox获得了很高的付费下载收入。盒子一经推出,市场反应积极,共290万用户下载,忠实的活跃用户达100万人。该盒子于2010年12月被苹果公司评为全球年度所有应用排名第7名。

目前晨炎信息研发的产品以欧美市场为重心,其中美国用户约占57%,英国用户约占11%,国内用户仅占1%不到。

第一创业证券的资料显示,晨炎信息现在主要以Triniti Interactive的品牌在App Store平台发布和销售各类游戏产品(游戏合集和单机中小型游戏)。与App Store的分成比例为7:3。用艾瑞咨询总裁杨伟庆的话来说,“这属于少见的中国对外输出知识产品的案例。”

苹果iOS终端和购买应用数量高速增长是晨炎信息面临的最大机遇。

截至2010年9月销售iOS设备超过1.2亿台,活跃用户5000万人,App Store购买应用程序的超过2500万人。每月新增的iOS用户300万-500万人,其中1/4成为App Store活跃用户。因此,App Store是国际上最大和增长最快的手持移动软件应用平台,基于App Store的游戏内容提供商面临着巨大的发展机遇。

招商证券[17.97 0.22%]分析师赵宇杰透露,晨炎信息公司文化中充满“狼性”基因,这在竞争激烈的App Store 领域能表现出强大的战斗力。

精密对赌

截至2010年11月30日,晨炎信息资产总额为669.42万元、净资产56.63万元,2010年1-11月实现营业收入558.73万元、净利润18.53万元。

本次并购的核心,是博瑞传播[17.56 0.29%]向DSTF Holdings Ltd.(以下简称“出让方”)提出的基于晨炎信息2011年至2013年业绩增长对赌协议。在成交之后,公司将首先在成交日之后获得国家外汇管理局或其当地机构批准之后的5个工作日内向出让方支付1200万美元。(责任编辑:admin)

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