省广股份：最大的生意是创意(2)

三、省广股份，大创意运营大生意

作为中国本土成立最早的广告公司，省广股份已经有30周年的历史，不仅见证了中国广告业30年的发展，也成为目前中国本土规模最大、最优秀的大型综合性广告公司之一,国家一级广告企业，是中国本土广告公司的领军者,被业内誉为“中国广告业的扛旗者”，具有很高的市场美誉度。在中国广告业的良好发展前景下，省广股份不断以大创意来运营创意产业这门大生意。

1、独具创意的行业定位

从品牌专家，到行业专家，再到中国创意产业链的整合者，省广股份的公司定位不断应势而变，在三十年的发展历程中,省广股份一直致力于整合文化产业链上各个环节的广告资源,帮助广告主与消费者之间建立起有效的沟通平台。

这种服务理念获得了市场广泛认同。公司与多家国内外知名企业保持长期战略合作关系(包括广汽本田、四川长虹[3.84 -0.26%]、水井坊[20.49 0.05%]、桂林三金[21.70 -0.32%]、蓝月亮及海天调味食品等),目前已形成了汽车、家电、地产、医药、通讯和快速消费品等六大板块的客户集群。公司正在服务全国超过1/3的汽车品牌,并与90%以上的家电品牌有过业务合作。截至2009年,公司服务客户数量增至200余家,同时与国内外上千家媒体保持着良好的合作关系。

在提升广告主(企业)品牌价值的同时,省广股份也真正全面的实现了自身的价值：2006-2008年,公司连续三年名列中国广告公司营业额排名前八位及本土广告公司营业额排名前三位。公司广告策划创意能力居行业领先,2006年-2008年公司连续三年列《中国广告作品年鉴》评选的中国广告公司创作实力榜前三名,其中2008年为第一名。近十二年来，省广股份在国内外各类广告大赛评比中，获得了包括美国莫比广告金奖、中国广告节金奖在内的共计611个奖项。

2、独具创意的业务模式

国内广告公司数目众多,业务模式也迥然各异。根据业务模式的差异,广告公司大致可以分为三类:以整合营销传播为核心的大型综合性广告公司、以专项型服务为优势的广告公司以及媒体依托型广告公司。与其他两类公司比较,大型综合性广告公司具有明显的规模优势和先进的经营模式,因此通常能够在激烈的竞争中脱颖而出,不断提升其市场份额。省广股份行之有效的业务模式是公司业绩能够持续快速增长的关键因素。

省广股份占据了整合营销产业链的最高端优势,目前的主营业务是为客户提供整合营销传播服务,主要包括品牌管理、媒介代理和自有媒体经营三大类。这一“品牌管理+媒介代理+自由媒体经营”三位一体的业务模式居于行业领先地位，未来的发展目标则是成为中国最优秀、最具规模和最具盈利能力的国际化广告集团。

在国内本土广告公司中,省广股份是最早明确提出把“整合营销传播”作为其业务发展方向的企业之一。同时，服务与资源有效结合的模式能够充分提升公司的业务整合能力。公司三大块业务之间可以发挥协同效应:业务之间客户通常可以相互转化,即一种业务客户可能同时存在着对公司另一业务的客观需求。如许多广告主在接受品牌管理业务的同时,也把媒介代理业务交给公司反之亦然。因此, 公司这种“服务+资源”的业务模式,通常可以达到“1+1+1>3”的实际效果，从而有效避免单一服务型公司或单一资源型公司所面临的业务发展瓶颈。

3、独具创意的发展策略

省广股份未来的发展目标是做大做强当前三大主业,成为国内整合营销传播的领先者。为此,公司未来几年将积极借助资本市场这一平台来实现产业横向或纵向的收购兼并,使得公司经营规模和核心竞争力能够进一步快速提升。目前正在运营的有三大项目：

①广告数字化运营系统

数字化技术是当前广告业的三大发展方向之一。随着经营规模日益扩大,省广股份三大业务均面临着服务与效率全面提升的需求,这就要求公司必须建立一个强大的数字化技术平台。公司拟投入新建广告数字化运营系统,该项目具体包括两套数字化工具、一个互动营销的数字管理系统和一个提供后台支撑的大型数据库。预计项目正式投入运营之后,公司主营业务经营效率将大幅得以提升。(责任编辑：admin)