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智能家居雷声大雨点小:呼吁杀手级应用

来源:第一财经日报 作者:王珍 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-02-19 09:54 阅读:
核心提示:事实上,目前国内智能家居市场仍以B-B(商用)模式为主。饶森淼透露,康宝的物联网家电系统,房地产开发商是主渠道。房地产行业形势不好,每套房增加3万~5万元的成本,安装智能家居系统,可以使房子增值。

智能家居、智能家电的概念今年以来很火。春节前,谷歌以32亿美元收购北美一家温控器企业Nest,曾点燃了国内资本市场一波智能家居概念股的行情。

本周,智能家居板块热浪翻滚,股价继续走高。即将推出智能冰箱新品的美菱电器(000521.SZ)、做桑拿房的桑乐金(300247.SZ)等股票一度涨停。

热浪背后,你我身边似乎还没有真正的智能家电产品。那么,智能家电离“落地”还有多远呢?

一半火焰一半海水

事实上,中国智能家电的概念做了十多年,仍是“只闻楼梯响、不见人下来”。

海尔是国内最早涉足智能家电的企业之一,十年前就发起成立“e家佳联盟”。2013年3月,海尔在上海中国家电展上正式推出智能冰箱、智能空调和智能洗衣机等整套产品;青岛海尔去年10月引入境外战略投资者KKR时也称,为了做大物联网智能家电业务。

一位业内人士向《第一财经日报》记者透露,海尔虽然已经有智能家电产品上市,但很少大规模做市场推广,目前主要与海尔地产等合作,还没有真正产生收益。“海尔智能家电项目做了十多年,至今尚未实现盈利。”

另一白电巨头美的,近年也大力发展智能家电,包括智能微波炉等。但是,由于没达到一定的收入和盈利规模,其智能楼宇事业部,在过去两年美的战略转型的过程中,已被其他事业部合并。目前,美的智能家电产品由各个事业部分头推进。

深圳、北京、上海做智能家居的小企业很多,有一批已经“死在沙滩上”。上述业内人士介绍说,与普通家电不同,智能家居产品需要售后服务,“一段时间没收益就必须转行”。

今年,智能家居行业迎来了转机。谷歌收购NEST是催化剂,引起了资本市场的关注。2014年CES(美国消费电子展)上也出现了智能家电热潮,三星、LG、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、TCL、长虹、海信等都展示了整套智能家电产品。三星把智能家居定为新的战略重点,长虹扬言今年每月都将有智能家电新品发布。

为什么是今年?康宝电器智能家电业务负责人饶森淼认为,智能手机普及、WiFi无线网络广泛应用、宽带扩容、4G通讯推广等,让智能家电的使用环境逐渐成熟起来;其次,海尔、格力、美的、志高、格兰仕、TCL、海信科龙、康佳等都发力智能家电,使智能家电产品更加成熟。他乐观预期,随着环境和产品走向成熟,2014、2015年“中国智能家电市场将开始启动”。

需求“痛点”在哪?

美国、欧洲、日本、韩国的智能家居市场比中国启动早。《第一财经日报》记者去年曾参观松下在日本东京附近建设的“藤泽生态城”,它就是想把智慧城市、智能小区的概念变为现实,将能源控制、智慧教育、智能交通、智能医疗结合在一起。

但是,发达国家的模式,在中国却不一定都走得通。美国知名的智能家居公司Control4曾在广东顺德开了一家旗舰店,后来由于生意不好,这家店被迫关闭。

“一套智能家居产品10多万元,一般消费者不愿买。”顺德华南家电研究院院长孙颖楷说,找到中国消费者真正的需求点,才是关键。

事实上,目前国内智能家居市场仍以B-B(商用)模式为主。饶森淼透露,康宝的物联网家电系统,房地产开发商是主渠道。房地产行业形势不好,每套房增加3万~5万元的成本,安装智能家居系统,可以使房子增值。

民用市场,今年家电企业也大举发力。长虹在去年年底提出家庭互联网战略,今年1月发布了启客智能电视,本月旗下的美菱电器也将发布智能白电产品。据了解,其智能冰箱具备语音留言、食品管理、远程订购蔬菜等功能。

但是一位基金公司的家电分析师冷静地说,智能家居现在主要做“前装市场”。市场大规模爆发的时间点是什么时候?消费者是否愿意为智能家电“埋单”?仍有不明朗的因素。

跟踪智能家电行业多年的孙颖楷认为,对智能家电来说,技术不是问题。现在的智能家电很简单,加上传感器,通过一个控制中心,根据服务模式,产生一定的服务功能。“问题在于还没有成功的商业模式”。

闪联是国内智能家电的标准之一。在孙颖楷看来,联想主导的闪联标准,在国内整合的效果并不理想。“闪联想做大而全,小区监控、安防、配送、医疗结合,涉及企业过多,整合很难。”

孙颖楷更看好小而精的思路,由实际应用切进去,像NEST做的是智能温控。

事实上,在智能家居概念股的板块中,注重细分领域实际应用的小公司,如做安防的“安居宝”、做桑拿房的“桑乐金”、做控制平台的“东软载波”等,活跃度往往比大型家电企业还高。除了盘子小、好操作外,也反映了资本市场对“应用”的期待。(责任编辑:韩杰)

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