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任天堂3200亿市值依赖什么?(2)

来源:娱乐资本论 作者:娱乐资本论 责任编辑:方向 发表时间:2017-10-10 11:34 
核心提示:这种成绩有一定的必然性。2016年,任天堂营收同比下降了27%,亟需新的产品作为增长动力,而整合了掌机与主机功能的Switch,在已经接近饱和的全球主机和掌机市场上,通过错位的打法找到了自己的位置。 索尼互动娱乐

这种成绩有一定的必然性。2016年,任天堂营收同比下降了27%,亟需新的产品作为增长动力,而整合了掌机与主机功能的Switch,在已经接近饱和的全球主机和掌机市场上,通过“错位”的打法找到了自己的位置。

索尼互动娱乐公司首席执行官Andrew House就曾表示,Switch通过将家用主机和便携掌机融为一体的设计,弥补了这块市场的空白,这也是Switch能获得成功的主要原因。“任天堂的Switch是一款主机和掌机的综合体,这是他们公司与众不同的方法和策略。”

加大产能,以游戏带主机销量:Switch冲击2000万目标

但目前来说,困扰Switch的问题依然存在:产能不足和缺乏游戏大作是最亟待解决的两个。

事实上,由于三星DRAM闪存芯片等关键部件供应紧张,产能问题一直困扰着Switch。不仅在日本国内供不应求,在中国一些游戏店内也一度需要加价50%才能买到。

按照目前的销量计算,Switch每个月供货只能达到80万。如果任天堂不能解决这一问题,不仅无法完成当初定下的年内2000万台的销售目标,也会大大影响年末大战时游戏软件的销量,特别是其年底推出的《超级马里奥:奥德赛》。

因此,任天堂也在计划和代工厂商一起提高产能。根据Digitimes报道,任天堂计划将Switch的产量提高到200万台/月。目前,Switch主要由富士康和日本的Hosiden联合生产,供货量超过总数的50%。此外,和硕等厂商也在积极争取订单。

至于游戏内容,这对于任天堂来说,既是长处,亦是短板——任天堂本身有着卓越的游戏设计能力,但作为平台,任天堂对于第三方开发者,尤其是独立开发者并不算友好。

“对于怎样推销一款新硬件,任天堂有教科书式范例,他们的每一代主机都会有平台独占的重磅大作游戏作为首发作品,Switch也不例外。”美国市场研究公司SuperData首席执行官Joost van Dreunen曾表示。

这是任天堂的战略所致。2015年去世的任天堂前任社长岩田聪在最开始接任时就定下了“把游戏软件尽量做到最好,然后以此来推动我们主机的发展”的策略。

这样一来,也就不难理解Switch首发时为什么会获得《塞尔达传说:荒野之息》的加持,这款游戏在Metacritic综合评分达到98分的高分,成为最受好评的游戏之一。此外,Switch平台独占游戏《马里奥赛车8豪华版》在北美的成绩也十分亮眼,仅两日就售出55万份。

游戏和主机的双重收入使得任天堂在第一财季(4-6月)收入同比增长了148%,并在6月时以5.45万亿日元(约合3200亿人民币)的市值超过市值约5.40万亿日元的索尼。

缺乏重磅大作,Switch的将来仍在于游戏生态的建立

不过,根据统计显示,目前购买Switch的玩家中有90%都购买了《塞尔达传说:荒野之息》,这一定程度上说明Switch上重磅大作的缺乏。(责任编辑:方向)

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