热门影视剧改编手游的生存方式(3)
电影公司买下原著电影改编权，再买游戏改编版权并不难，但是因为上述原因，对于大多数电影公司来说，手游只是让用户了解电影角色和简单的世界观的“周边产品”，它耗费的人力本，远不及一个2分钟的预告片或地铁站硬广来的效果好和实惠，地位甚至不如手办或模型。
电影公司对手游的营销效果评估，只有平台下载量，这个量的转化率无法确认，也就是片方不知道多少玩游戏的人去看院线看了电影，除非有很好的营销懂得在游戏中设置诸如“下载游戏送电影票”的可量化环节。与预告片投放和海报投放相比，他们能够根据观看数量和人流量确定多少人直接接收到了影片的“直接广告”。手游是侧面广告，得先下载游戏玩了，才接收到信息。在传播上来说，流程太多。
影评人亢蒙告诉触乐：“像《花千骨》这样的，如果同IP游戏收入超过电视剧收入，那其实是《花千骨》电视剧的影响力直接转化成了手游的影响力，出发点还是《花千骨》这个电视剧，我可以想象，《花千骨》片方会这么打广告：曾创造上亿游戏下载量的电视剧。你看，最后还是归总到核心产品上。”
当“影游联动”讨论到这儿的时候，我们似乎可以得出一个结论：游戏厂商比电影片方更需要IP，甚至在IP贩卖的商业活动上，电影片方占据着更大的主动性。那么事实是这样的吗？触乐带着这个疑问采访到了一位在游戏与影视圈从业长达十余年的资深IP经纪人李廷顺。
对于“IP经纪人”这个职业，李廷顺自己说道：“其实，我更像房产中介，左手是游戏圈，右手是影视圈，我的工作就是把他们联系在一起，促成彼此的合作。”
关于“影游联动”哪一方更占据主动和强势位置的事情，李廷顺这样解释：“你站在游戏行业的角度觉得游戏需要IP，但事实上，电影方也需要投放广告。一部电影的资金比如是两千万，它的宣传费用甚至可以达到一半甚至更多，这些费用在各种各样的渠道进行投放广告。游戏的广告到底能为电影带来多少收益虽然无法统计，但你可以这样想，电影片方投放广告是需要花钱的，游戏方的宣传和广告却是付钱的。”
而对于那些手游产品已经形成气候，拥有庞大玩家群的手游产品来说，单纯的电影IP（没有系列电影、文字原作的单一电影IP）的魅力就大大减少了许多，但与档期内大热的电影出品方进行互惠互利的营销活动却仍是必不可少的。
《天天德州》在《澳门风云2》
比如游戏大厂——腾讯。《天天德州》在《澳门风云2》中除了“我还是腾讯天天德州的常胜将军呢”的台词植入外，影片中所有与德州扑克相关的场景都可以看到腾讯移动游戏“天天系列”的品牌露出。
而在腾讯游戏《全民突击》中，该游戏与电影《智取威虎山》合作推出了“影游联动”版宣传片。(责任编辑：方向)
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