网络媒体为中国纪录片市场注入活力(2)
纪录电影《语路》也因网络而生。2011年11月,由某著名国际品牌发起的“语路计划”,旨在通过展示在不同人生角色中完成志向的代表人物的话语,鼓励一代人点亮其奋斗之路。导演贾樟柯为此选择了中国当代12名具有代表性的人物,拍摄了12部纪录短片。本来是一个普通的纪录片计划,可随着“语路计划”官方博客的开通而迅速爆红于网络。网友们在网上发表各自的个性观点,分享自己的故事和话语,与著名博客名人、网络红人互动。很多名人包括洪晃、沈宏非和闾丘露薇等都以积极的姿态站到前排参与到“语路计划”中来,发表了各自独特的见解,这些文章往往发布一天就得到几十万的浏览量和上千的网友回复。正是由于《语路》网络版的巨大反响,贾樟柯继续进行了《语路》电影版的制作,目前该片已经获得多个国际电影节的邀请。从网络新媒体到影院大银幕,从中国文化热点到国际电影话题,《语路》成为新媒体纪录电影的典范。
“新媒体与纪录片制作、传播机构的合作才刚刚开始,未来的空间还很广阔,从纪录片制作、传播到可能发生的媒介行动,并且这种合作可能催生新的媒介形态。”北京大学教授陆地说。
新媒体纪录片盈利模式尚需探索
网站间竞争激烈使纪录片的购买价格得到一定提升,高于电视媒体,但新媒体纪录片的盈利模式依然模糊,成为困扰新媒体纪录片发展的难题。
目前,广告依然是新媒体最主要的收入来源,但广告效益不敌电视。2011年搜狐、爱奇艺等网站相继推出电影电视剧的付费收看及会员模式,尝试付费模式的可能性。虽然正版视频目前已在权威视频网站得到拥护和认可,但是盗版视频仍然占有市场,版权保护仍然举步维艰,目前正版视频以在5元/集的价格在影视剧中试行付费,也仅是艰难试水的一小步,并且由于版权成本的节节攀升,使得整个互联网视频行业至今仍然处于亏损状态,运营压力巨大。
“如何创造共赢的营销模式是新媒体与纪录片业界面临的共同问题。”陆地说。
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