梅新育：微博营销产业化首先得解决微博控等问题
6月28日，由和讯网主办的微博营销产业化和资本化沙龙在北京举行，商务部研究员梅新育在会上指出微博营销要开展产业化必须先解决微博控等问题和障碍。以下为发言实录：
梅新育：微博营销要开展产业化，在进程中可能需要解决一些问题和障碍：一、微博控，微博粉丝在里面是否会形成逆向淘汰的机制。对于企业潜在消费者来说，微博是否成为不好筛选潜在客户的工具。为什么要提出这一点？从我使用微博这两年的感觉来看，微博作为一个新媒体有一些不太好的特点，它的篇幅方面似乎决定更多似乎于充当极端情绪的宣泄，而不太适合于冷静评判。我在微博上能够看到有好多在日常的现实生活当中应该是体面的人士，在微博上的言行是超级的肮脏下流，简直不可思议，而且在微博上转发多的帖子，谁能够把话说得极端、说得恶劣、说得难听、说得肮脏，谁好像更能出风头。如果是这样一个不好的特点，这样一个负面的特点，给企业运用微博开展营销带来两个麻烦，一是可能运用微博作为美誉传播效率，付出成本比天然作为负面传播消息的成本要高，如果这个平台本身过滤筛选机制不能够提升的话，对于企业微博营销来说，它的投入、化解负面情绪宣泄方面的精力，用在庇护上面的精力投入肯定要比用在开拓新市场、扩大销路方面精力要多。二是正是由于微博这样一个不好的特点，可能会使得微博上活跃的用户出现逆向淘汰。对于企业来说，微博营销要面对的是什么，希望吸引的是够购买力的人，这样的人才是你的企业准客户。但如果微博这样一种负面特点不能得到有效抑制的话，可能在微博上太多的粉丝都是社会实际生活中的失败者，在微博上发泄宣泄负面情绪。
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