网站争相力推新媒体电影

去年为版权大打出手的视频网站，今年不约而同转向原创制作，《幸福59厘米》等新媒体电影纷纷出炉。与传统电影不同，新媒体电影在策划时已有广告商加盟，不存在保本压力。比起票房，主创团队更在意的是点击率和口碑。瞄准年轻观众，主打“小故事小清新小感动”，会成为新媒体电影崛起的催化剂吗？

跨界执导不代表没有精选

一部 《老男孩》点击率上亿，话题不断，让优酷网尝到了意外的成功。近日优酷又推出《幸福59厘米》，邀请张亚东、苗炜、罗永浩等名人跨界执导，意在复制《老男孩》成功。制片人潘沁表示，取名“59厘米”，既是人与人对话的身体距离，也是胳膊的长度，可以带来很多联想，符合时下年轻人热衷的 “小故事小清新小感动”口味。为何不请职业电影导演而请“外行人”执导？潘沁强调，入选者经过千挑万选，“被淘汰的大腕很多，即便入选了，也不代表过关，苗炜的剧本就被毙了两稿”。

除了优酷，今年网易、搜狐、新浪、土豆、乐视、盛大等网站都力推原创作品，有的叫新媒体电影、有的叫微电影，名号不一，形式却很相似：故事小，长度不超过40分钟；情节多为成长经历、爱情故事，主题清新，旨在感动年轻观众；邀请明星名人参与，在网络、手机、院线等多种平台推出。业内人士认为，影视剧网络版权价将在几年内赶超电视台，对网站而言，多元化经营才能缓解成本压力，一手买剧，一手原创，自己当制片方，不仅有利可图，还能提升网站品牌形象。

空间大了不代表机会简单

网络给了新媒体电影极大的生存空间。导演吕惠洲认为，“永远不停机的拍摄方式，会成为趋势，传统电影一个场景拍20遍，只能选其中一条播，但是这20条可以全部放到网络上，让观众自己选择。 ”与之相比，优酷网运营副总裁魏明要审慎得多，“网民比传统观众更挑剔，电影如果不好看，他可能看25秒就关掉窗口了，网上还有成千上万部电影等着你看。选择多了，被选择的门槛就变高了。 ”

“小故事小清新小感动”迎合了时下年轻人的流行口味，然后效果如何，还要看数字说话。魏明说：“和我们合作的导演，不管名气大小，都会趴在网上看反响，先看点击率上涨多快，再看评论和转发。规定时间内的转发大多是好评，他这一晚上就可以睡觉了。 ”

投资多了不代表高枕无忧

数以亿计的网民都是潜在观众，新媒体电影让广告主怦然心动。几乎每部作品开拍前都拿到了不菲投资，铁定只赚不赔。值得关注的是，传统影视剧尚且三天两头为植入广告打口水战，真金白银冠名的新媒体电影能否坚守艺术？看上去小清新，结果却闻到铜臭味，观众会不会反弹更大？

“我决不会要求大特写商标，然后镜头来来回回、拉远拉近拍产品。”广告方负责人何非一席话引起哄堂大笑，“我相信网民是非常聪明的，如何用网民能接受的方式、话语进行沟通很重要。”潘沁的回应更加直率，“在网上，如果你‘装’，马上就会被发现。网络太容易被围观，‘真诚’两个字很重要。”能否在守住小清新的同时，又保持商业价值，已成为下一波新媒体电影浪潮的一大悬念，一切有待作品问世，给出答案。