传统媒体转型还是退场？谁为免费网络午餐结账？

微博的出现，使得人们见面聊天的话题从天气变成了“你加我好友吧”。资讯网络、娱乐网络、社交网络……当网络已无处不在时，以报纸为代表的传统媒体、把人类带入现代文明中但却无法改变单项传播特质的传统媒介，该如何应对？日前由中欧国际工商学院举办的“第三届中国传媒产业高峰论坛”上，来自国内外媒体从业者从不同视角剖析了传媒产业的新机会、新旧媒体融合及资本进军传媒业所带来的影响。

未来，报纸会不会成为传说

多个调查显示，现在二十几岁的年轻人中，看报纸的人已不占多数。如果有一天，通过报纸获取信息的人成为绝对少数，甚至少到可忽略不计了，报纸作为一个传播形态，它还有存在的价值吗？

威廉姆·F·贝克（美国公共媒体供应商WNET.ORG荣誉总裁）：在美国，数字媒体还有多平台媒体带来的影响非常严重。正面的影响是用户有了更多的选择，同时，媒体行业生产成本降低了——不管是编辑还是拍摄，还是做节目的成本。而负面的影响是不同的媒体很难被融合起来，所以媒体的广告收入在减少。虽然消费者人数很多，但是整个市场是非常割裂的。

现在用户可以找到不同的信息来源。所以全国性的媒体就会变少。对行业来说，这是非常大的变化。这种变化是负面的，媒体行业现在很难把技术或者说信息的技术转变成为收入的来源。对于用户来说，他们可以消费很多信息，但是他们不会为此付钱。

美国人通过网络来获得新闻，但是门户网站自己并没有任何记者，他只是做一个新闻集成，新闻来自通讯社和报纸，通讯社和报纸把信息提供给门户网站，门户网站能够通过网络点击得到收入，而真正的内容提供者却没有获得收入。在美国的印刷媒体是真正的内容提供者,但是近年他们的市场缩小了30％。目前在大多数的西方国家，都是同样的情况。

佩德罗·雷诺(中欧国际工商学院院长)：年轻人不读平面媒体，平面媒体会不会十年后消亡？三周之前，我在华盛顿参加了一个医疗卫生方面的活动，他们预测，2020年人的预期寿命将会以令人难以置信的速度发展，因为医疗卫生行业里出现了很多创新。如果我们能够活到120岁，那么即使只有50岁以上的那些人才读平面媒体，平面媒体也至少还有70年的寿命。

未来的记者将变成什么样子

火车代替了马车，但是交通依然存在，需求依然存在。当新兴的、整合的媒体形式占据了报纸的领地后，记者们将会以什么样的方式生存？

黄升民(中国传媒大学广告学院院长)：互联网不生产内容，甚至可以说是对内容的一种盘剥。那么内容产业未来怎么做？人们常常说未来肯定是内容为王。事实上如果现有的版权制度和现有的内容产业不做一些重大的调整，内容为王实现不了。内容很重要，但是内容的生产者就是矿工而已，因为流通控制在别人手里，服务是控制在别人手里，记者拿到的是血汗钱。因此必须形成新的内容交易体系，保证在无线传输的情况下，内容生产者有自己的分享权利。

格雷汉姆·戴维斯(《经济学人》中国和日本区董事总经理)： 我们的记者有时候会被金融行业或者其他的行业抢走，因此我们要找到适合在媒体行业做的一些人。我们是媒体公司，付的工资也是媒体行业的标准，金融业来挖人的话他们给的是投行的工资，所以你需要找到那些真正愿意从事媒体行业的人，他们在媒体行业有长期发展的意愿。

威廉姆·F·贝克：之前媒体行业依靠广告来进行补贴，现在广告的补贴已经越来越少了，而且以后不会再有了，这对美国的新闻记者行业产生了巨大的影响。记者寻找事情的真相，他们应该为他们的服务得到报酬。记者们的未来是什么样的？如果我们不能够创新、不能够产生新的沟通方式，新闻的传播方式、商业模式不能够改变的话，内容制作减少，故事也不再像以前那样能够被披露出来了，互联网根本没有提供任何内容。我们需要有人站出来说，这个世界是平的，我们也需要有人站出来说这个世界是圆的，我们也需要有人站出来说这两个观点都是正确的，这些都是记者能够带给我们的。最终，人们要为所阅读的内容来支付费用。新闻记者需要新的商业模式，而且要重新考虑新闻信息的价值。(责任编辑：admin)