新媒体重新凸显网络广告业投资价值

中国领先的投资咨询机构投中集团（ChinaVenture)昨日发布报告称，近年来，网络广告费用一路走高令简单网络广告投放的性价比大幅下降，网络广告行业获得投资的机会也大为减少。不过，SNS、微博以及移动互联网等新媒体得以实现的“精准营销”为网络广告行业重新带来成长机会和想象空间，令该行业投资价值再次凸显。

近年来，网络巨头的集聚效应使广告资源日趋集中，主流网站广告费用持续走高，性价比大幅下降，终令以当当、京东为代表的电子商务企业宣布削减传统网络广告费用。受此影响，创投机构对网络广告行业的投资热情开始下降。ChinaVenture旗下数据库产品CVSource统计，2008年全球金融危机过后，该行业投资急剧减少，2010年在投资数量上略有反弹，但相比2007年仍有较大差距，2011年至今则仅披露2起案例。

ChinaVenture分析师冯坡表示，在传统网络广告费上涨的情况下，广告主将寻求更为精准的营销效果，这将带动网络广告行业出现新的趋势，即新营销方式带来的新投资机会——SNS、微博等社交媒体的兴起，使得基于用户数据库的精准营销得以实现，该行业投资价值也将再次得以凸显。

报告分析认为，对于从事精准营销的网络广告公司而言，数据整合及定向发布的能力，将是其发展壮大的主要决定因素。因此，在这两方面能够实现创新突破的企业将更有机会得到投资机构青睐。近期获得风险投资的几家企业也显示出这一趋势，如易传媒（第三轮融资4000万美元）、传漾科技（获经纬创投、祥峰、海纳亚洲2000万美元投资）、盘石（获永宣创投2000万美元投资）、悠易互通（获由Oak、思伟投资及戈壁2000万美元投资）等，均致力于数据平台或发布平台的技术创新。

此外，报告称，精准营销得以实现的另一个契机来源于移动互联网，尤其是LBS（基于位置的服务）应用的实现。LBS应用中用户行为、时间与地理信息“三位一体”，为本地商家的精准营销提供了更多想象空间。可以说，移动应用能够打造比以往任何方式都更为紧密的消费者对位关系，对营销模式的改变具有开创性意义。

同时，移动互联网还将为增长空间已经有限的户外广告市场带来重生的希望。冯坡表示，户外媒体和移动互联网都是利用用户的碎片化时间进行营销，但后者对其的利用更加充分，户外媒体相比之下明显处于劣势，因此户外媒体企业迫切需要探索两者相结合的新模式。预计能够结合移动互联网在户外媒体上实现精准营销、并获得新的赢利增长点的企业，将成为投资机构的关注焦点。