优米网：在自制视频路上慢步赢利

尽管网站内容全部以视频的形式体现，优米网首席执行官王利芬却不愿将优米网仅仅看做一个视频网站。在她眼里，这个让她不惜从央视辞职而创办的网站，更重要的意义是新媒体平台。

自2009年年底着手操作，2010年3月上线，优米网在经历初期大热、中途流量下滑之后 ，目前已经拥有固定的栏目及收视人群。在优米网的首页上，也已经出现广告。这个“另类”的视频网站已然走上了扎实的起步之路。

只做自制内容

与优酷、土豆、酷6、乐视，甚至任何一家视频网站都不同，优米网网站上所有的视频内容都由网站自制。

在优米网办公室一层辟有专门的演播室，录制各种节目。优米网定位是“为国家及知识分子服务”，成立之初就宣布要服务年轻人，主打严肃内容，这与主打娱乐、影视内容为主的其他视频网站也截然不同。在刚刚上线之时，借助史玉柱、潘石屹等人的“名人时间拍卖”栏目以及王利芬的名气，优米网瞬间风生水起。

但最初的风头过后，优米网因定位不明晰而陷入了流量下滑的困境。王利芬回忆创业之初时也谈到，当时主打的C2C模式受到很大挑战，她本人也陷入了焦虑之中。优米网几经转型，“花了很多钱，经历了探索，现在已经逐渐丰富，有了自己的节奏感”。王利芬说。

经过1年打磨的优米网只做精品视频内容，这来源于王利芬为期很久的市场调研。“网民对优质的内容有很大的需求，并且这些内容很适合以视频、讲座的形式体现。”据王利芬透露，现在优米网已经有了“在路上”、“芬享时间”等名牌节目。

打造新媒体平台

“优米网不仅仅是视频的平台，还是一个多媒体的平台。”专业电视人出身的王利芬背后有一个实力突出的电视节目制作团队，但是她希望“既要把住内容，又要把住终端”。

优米网的节目内容及制作班底大多为王利芬在央视期间的团队，但由于电视节目很难做到网络同步直播，王利芬便选中优米网作为平台，内容与终端一起做。据悉，除在优米网自己的平台上播出之外，这些节目与其他视频网站也有合作。此外，优米网还和电视台合作，“在路上”栏目已经于1月1日在全国30多个电视台同期播出。

而网络平台也已经初具规模，据谷歌广告分析系统的数据显示，优米网每人每天在线时长达到13分钟，在线人数达到11万~12万，有很多受众表示愿意在节假日期间长时间收看优米网的视频。

“点击率在小规模的稳步上升，这是我最高兴的一件事。”王利芬告诉本报记者。

小规模慢步赢利

优米网的赢利主要来自广告费及节目制作费，而未来的产品王利芬认为还有待探索。

上线将近1年过后，优米网实现了收支平衡。这个速度已经超出了王利芬的预料，在她的规划中，优米网会在很长时间内处于“小步慢走”的状态。

“当一个人在找路的时候，不适合走得太快。你得试试这条路行不行，那条路行不行。不要快跑，也不是马拉松，就是走路。”王利芬表示，这1年时间里优米网并没有大规模发展，因为大规模发展不利于找路。

由于节目内容与一般视频网站不同，优米网的广告系统也较为独特，广告价格基本都是由网站自己定。王利芬认为，这种特殊源于优米网不同的媒体特质。“优米网内容基本都是优质内容，并且有稳定而独特的受众群体，这是它的特殊之处。”

而优米网也正在寻找手机传播的方式。在前不久优米网与中国联通合作，在联通定制的iPhone上上线了优米网的内容。据悉，每天有300多人收看节目，王利芬表示这一数字已经相当不错。2011年，优米网会加大手机视频的比重。

“现在优米网的广告已经慢慢上来了，再加上制作费，今年应该会赢利。”王利芬预计。