海归的学以致用：英国大学的“跨界”营销(2)
这个哈德斯菲尔德大学的校友，此时是否回想起课堂上英国老师强调的consumer behavior（消费者行为）呢？
海归的优势不在于曾经的作业、考试成绩，不在于“海外背景”的标签，而在于国际环境下的学习能力，就仿佛当年老师教过的learning curve（学习曲线）。
在这个日新月异、一日千里的教育国际化的前沿，英国校代遇到的挑战与iPhone、奔驰、沃尔玛、亚马逊在中国市场遭遇的困难，几乎是一样的。
有时我们看到英国大学国际办公室的老外，用两年前几乎一模一样的PPT给中国学生做大学介绍时，听众中的学生们关注的却是微信朋友圈和手游。英国校代与英国同行之间是市场鸿沟，而英国校代与中国学生之间是年龄代沟。
Peter让他的“90后”同事把枯燥、刻板的大学介绍，通过微信公众号、微博等媒介，变成了迎合学生热点的新语言——互联网思维下的营销模式，围绕受众（客户）的消费观念和习惯。
先刷自己的脸，再刷大学的脸
意大利米兰，时装周。这是世界四大时装周之一，撩拨着众多爱美之心，心驰神往的人群中，就有时尚媒体人Allen。
米兰与时尚之间确实有历史渊源。英语中millinery（妇女的头巾、帽子）源于米兰的英文译名Milan。这两者之间的渊源已不得而知，也许是米兰当年的手工纺织业发达，或许是亚平宁半岛向来不乏巾帼的柔媚。
炫目的T台之外，Allen的眼睛里闪过杜奥莫（Duomo）教堂尖顶上“茂盛”的神像（《圣经》中3，400个人物），以拱形穹顶玻璃和地面彩绘马赛克著称的伊曼纽尔二世走廊，斯卡拉歌剧院的金色包厢，圣玛利亚修道院斋堂墙壁上的《最后的晚餐》……
媒体人的慧眼留下艺术、时尚界的辣评，通过主流网媒时时传递到国内，掀起一个个舆论漩涡。
靠“刷脸”驰骋“媒界”多年的Allen，被他的好友Peter无情地挖到了哈德斯菲尔德大学中国代表处。很快，在Allen的策划下，“哈德”（哈德斯菲尔德大学的业界简称）的名字便透过央视、国台（中国国际广播电台）出现在中国西部“希望小学”慈善活动现场，同时，校监（Chancellor）、英国王室安德鲁王子在人民大会堂受到中国国家领导人接见的新闻，铺天盖地，纵横业界，飞扬坊间，流向社会！
英国大学营销酝酿着新的走势：以个人品牌带动大学品牌在中国市场的推广，而其中的名人效应不再以大学知名校友为主体，而是以社会热点资源、热点人物为出发点，在突出个人的前提下，间接推动英国大学的品牌建设。(责任编辑：方向)
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