三座大山压来 国产手机涨声一片的背后(2)

手机专家孙永杰指出，国产中高端智能手机屏幕正逐渐转向更高端的OLED显示屏，包括小米Note2已经率先尝试OLED屏幕，这势必会面临更高的成本压力。众所周知，国内多家屏幕供应商如京东方、华星光电的产品，从技术和品相上与LG和三星还有一定差距，品质更高的价格自然也就更高。

第二，汇率变化，这一点与元器件涨价息息相关。智能手机行业的款项结算通常是使用美元，而美元兑人民币汇率在持续上扬。1月17日上午8时中国外汇交易中心公告，人民币对美元中间价报6.8985，目前还在持续攀升。观察汇率走势图不难发现，自2016年下半年开始，美元的汇率就在上升同道中，且在2016年12月18日达到最高的6.9590，距离破7仅“一步之遥”。

有手机行业资深人士透露，美元汇率每增加一美分，手机制造成本将会上涨20元人民币，而单台手机的成本增幅也会更高。以OPPO为例，OPPO R9的屏幕供应商是韩国的三星和日本的JDI ，手机芯片也主要来自进口。无形当中，前面各种因素汇聚，手机的成本就会提高。

第三，营销成本增加，包括推广和渠道两个方面。俗话说，打仗亲兄弟上阵父子兵，OPPO和vivo的战略、步调几乎一模一样，凭借多年的广告冠名和线下深耕，终于在2016年迎来爆发。在推广上，ov都采用天价明星代言和综艺冠名的方式，对消费者进行狂轰滥炸。在渠道上，ov都是农村包围城市的打法，从三四线城市做起，避开了三星、苹果、华为在一二线城市的主阵地。

以vivo为例，vivo成为2016赛季NBA官方合作伙伴，vivo Xplay6更是请来当红NBA球星史蒂芬·库里代言。懂懂笔记向vivo方面咨询过代言费用，对方并未告知。不过，库里与一嗨租车的代言费用是800万元，按照手机代言的常例和库里的身价，想必不会低于800万。截至目前，vivo线下零售店数量已经超过25万家，售后服务中心已达430余家，体验中心超过1000家。用泛滥成灾来形容，似乎也不为过。而这些渠道和实体店，都是成本居高的主要构成因素。

在这种情势之下，华为、小米等手机厂商也纷纷效仿。华为在2016年中旬定下15000家门店的目标，而小米也定下了目标，2017年小米计划开200家小米之家，未来三年计划开通1000家小米之家。

利润压力陡增

2016年国产智能手机厂商销售势头很好，从国内逐渐向海外市场扩张，抢夺了苹果、三星很多市场份额。但值得注意的是，即便国产手机有如此高的出货量，真正能赚到的钱却不多。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，2016年第三季度全球智能手机盈利达90亿美元，而苹果一家企业在该季度则占据了几乎91%的利润份额。

也就是说，苹果虽然销量在减少，但利润却仍是最高的。要知道，全球主流智能手机厂家不下20家，苹果留给其他竞争对手的利润比重仅为9%。由此可见，其他手机厂商想要赚到真金白银并不容易，而国内智能手机厂商的盈利压力则更大。(责任编辑：方向)