Facebook美国移动广告营收明年将增长4倍

北京时间9月6日消息，据国外媒体报道，尽管仍担心Facebook通过移动设备获取营收的能力，不过最新的研究报告还是预计，Facebook在美国的移动广告营收将会在明年增长四倍，让公司在移动广告市场位居第二，仅次于市场龙头谷歌。

目前在Facebook的9.55亿月活跃用户当中，已经有超过半数的用户通过手机和其它移动设备登录Facebook网站。Facebook从今年年初开始向移动用户提供广告服务，但是因为担心移动广告业务无法获得像台式机广告一样多的营收，导致在今年5月18日进行首次公开招股之后，Facebook的股价不断出现下滑。

市场调研公司eMarketer在计划于本周四发布的报告中预计，Facebook今年在美国市场来自移动设备的广告营收将达到7270万美元。相对于分析师预计Facebook今年的营收将达到50亿美元，以及美国移动广告市场的规模将达到26.1亿美元，Facebook的移动广告营收分别只占到不足2%和大约2.8%。

不过eMarketer预计，明年Facebook的美国移动广告营收将激增至3.87亿美元，占据2013年美国移动广告市场大约8.8%的份额。eMarketer同时预计，Facebook在2014年的市场份额将上升至9.5%。届时，Facebook将在移动广告市场位居第二，仅次于排名第一的谷歌。eMarketer预计，谷歌今年在美国移动广告市场的份额将达到55%左右。

Facebook在声明中表示，“我们是一家以移动为先的公司。尽管移动广告业务仍处于发展初期，但是广告主正在积极的看待我们的移动平台。”eMarketer的分析师黛布拉·奥-威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示，在2012年之后，“试验阶段将会走向终点，Facebook将会想出什么样的移动广告能够对广告主和用户奏效。”

eMarketer的广告预测极大的落后于业内平均水平，这主要是因为这家调研机构正在考虑合理的进行计算。这也是eMarketer首次为Facebook预测移动广告营收。对于像Facebook、谷歌和Twitter这样的公司而言，移动广告将对公司未来的业绩起到至关重要的影响。根据互联网流量监测机构StatCounter的统计数据显示，目前来自移动设备的网络流量已经占据了整体网络流量的10%以上，远高于2011年1月的大约4%。

不过即便是如此，eMarketer在报告中预计，移动广告今年仍将只占据美国总广告支出的大约1%。因为投资人担心消费者从台式机向移动设备转移，将会给Facebook和其它一些科技公司带来压力，导致这些公司的股价出现了大幅的下跌。

Facebook在本周二宣布，该公司将回购部分股票，并承认首席执行官马克·扎克伯格在限售期结束的一年之内不会出售公司股票。市场分析师就此表示，此举将有助于提升Facebook的股价。自首次公开招股至今，Facebook股价累计跌幅已经超过了50%。Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨4.8%，报收于18.58美元。

即便是预计Facebook的移动广告营收将会大幅增长，eMarketer仍预计，到了2014年，Facebook在美国市场的移动广告营收将只占到公司美国广告营收的大约20%。截至目前，Facebook发言人对于eMarketer的这些预测数据未置可否。