纸媒何以直面数字化挑战(3)

在与新媒介的融合中，纸媒可以有效突破传播介质的扁平化，规避平面媒体时效性相对后进、信息量相对不足的弱点，通过文字与图片、音频、视频的嫁接，产生生动、丰富、立体化的新闻传播效果。如今的各级各类纸媒已经逐步认识到加强网络建设在媒体发展中的重要作用，纷纷建立了自己的门户网站。但是，纸媒与网络的融合并不简单地等同或局限于建立纸媒的网络电子版，而应该在纸媒版面数字化的基础上，加强信息内容的专题归类和层次化梳理。成熟的报网融合模式应该是充分利用多媒体表现手段，对每日新闻精华进行全新的编辑加工，以专题归类和延伸阅读实现全方位的深度关注，从而形成区别于各大门户网站或新闻网站的媒介形态优势。⑤也只有这样，才能真正实现新闻资讯从图文报道到声像俱备的立体传播跨越，使之成为更符合网络阅读习惯的新媒体产品。

媒介融合不仅可以达成纸媒与新型传播技术的互动，拓展传播领域，增强传播效果，还能够使纸媒与读者之间的沟通更为广泛和深入，形成良好的编读互动机制。新闻热线曾经是纸媒获取鲜活新闻素材的主渠道，但是近年来通过新闻热线向纸媒提供新闻线索的读者人数在逐渐减少，年龄结构日趋老化，大量的年轻人被吸引到大街小巷越来越密集的网吧和日渐普及入户的宽带网络里。要想重拾采写独家新闻和打响新闻“第一枪”的传统优势，纸媒必须主动顺应时代发展的潮流，充分运用多媒体表现手段，通过手机爆料、飞信爆料、微博爆料等新的传播方式来拓宽新闻线索渠道，获取丰富的新闻信息来源。同时借助数字化平台，纸媒还可以更为迅速便捷地获取读者对纸媒的反应与评价，知晓哪些文章和哪些方面题材备受读者的关注和青睐，有利于综合读者的反馈信息，及时地调整组织报道的思路，不断提高纸媒的亲和力。

当然，需要特别强调的是，要真正实现在媒介融合中拓展互动空间，纸媒务必要跳出传统印刷媒体的观念惯性和生产运营模式，从管理层面的改革入手，构建一套高效的采编运作流程，培养一批适应多媒介发展需要的复合型人才队伍。媒介融合的本质在于新闻资源的重组，媒介融合之后，传统的记者采写新闻、编辑编发新闻、美编制版等工作流程将被打破，它要求记者在第一时间通过通信工具发布消息，结合图片、音频、视频等形式立体呈现新闻，并通过归集公众的观点为报纸新闻增添新的素材。与新的媒介运行环境相适应，纸媒的记者应该发展成为多面手，能够身兼数职、熟练地进行多媒介的新闻采集与制作；纸媒的编辑应该具备多媒介统筹能力，能够以全新的思维优化配置各种信息资源，从而向公众提供全方位的新闻信息。

注释：

①菲利普：《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》，北京：新华出版社，2007年版。

②吴定海：《在浅阅读与深阅读的契合中寻求报纸的生存策略》，《新闻记者》，2010（5）。

③胡舜文：《以创新激发报纸活力》，《新闻战线》，2009（6）。

④邓建国：《媒介融合：受众注意力分化的解决之道》，《新闻记者》，2010（9）。

⑤王丽芳、李成：《报网改革:从“互动”走向“融合”》，《新闻爱好者》，2008（10）。