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中国动漫潜规则

来源:创业邦 作者:翟文婷 责任编辑:admin 发表时间:2011-08-16 10:04 
核心提示:这么多年国产原创动漫一片哀鸿遍野,没有一部真正走出国门的重量级作品,这种现象导致政府对动漫产业有些失去信心。杨志龙透露,政府的补贴力度正在减弱。当政府的补贴越来越少,意味着能分摊到动漫公司头上的份额也在减少。

青青树动漫公司的一部原创动画电影《魁拔之十万火急》在上映期间,受到微博上众多大佬的高调追捧。中国动画片受到如此厚遇,恐怕还是第一次。然而,票房的实际反映跟这边的摇旗呐喊却形成鲜明反差。不足一周,网友们反映,不少影院难见海报踪影,场次均在早上,甚至在部分中小城市影院不日被迫下线。

人人都说,动漫是座金矿,但是这座金矿挖得实在够辛苦。 盛传中国动漫市场有1000亿元。新雅迪传媒创始人、执行总裁衡晓阳却认为,这个数字都有些低估,因为未来是挺吸引人的。一个80多岁的“小熊维尼”就贡献了几十亿美元,这个市场足够诱人。

但是中国原创动画却始终停留在让人尴尬的位置。长期以来,大多数动漫公司徘徊在软件外包的“高端制造”地带,用辛苦挣来的这笔银子反哺原创动漫,艰难求生。巴菲特来中国接受央视采访时提到,跟他有关的一部动画片《巴菲特神秘俱乐部》正是由中国的一家公司制作的,这家公司叫幸星动漫。但是他们每年90%的收入来自代工外包,迄今为止的原创收入几乎为零。 

《魁拔》的制片人,也是青青树动漫公司创始人之一的武寒青说:“我们从一开始做原创,就在琢磨动漫行业的本质是什么?其实就是产品能让终极消费者愿意掏钱去买,下游的产业链才会被撬动。” 撬动下游衍生品之前有两个问题。第一,初次跟消费者见面的产品形式是电影好,还是电视好?这代表了两个不同的模式,争论不绝;第二,怎样才能最大范围地把产品送到消费者面前?这是传播体系的问题。 这是困住中国原创动漫的两条绳索。动漫公司如何挣脱?

潜规则的诞生

武寒青说,2004年是一个坎。 当年,国家广电总局颁发的一个对国外动画电影在黄金时段的禁播令,不仅让她高兴不起来,反而对即将到来的国家花重金扶持的动漫时代,充满悲观和惧怕。“大跃进,你体会过没有?”

自此,每天傍晚的17点到晚上22点,就成了中国动画片在电视台争奇斗艳的黄金时段。国家十部委联合出台了包括建立动漫基地在内的一系列扶持措施,而国家之所以在动漫产业上下这么大功夫,浙商创投合伙人杨志龙认为,“这不光是出于商业利益的考虑,还涉及到意识形态的输出问题。”如果能有动画片重现当年《大闹天宫》在国际上的影响力,政府自然会不遗余力。

武寒青预判,政府对动漫行业的关注,一些钱和人自然会成堆地往里扎,市场会乱一阵子。在此之前,青青树依靠原创动画和代工生产每年能产生两三千万元的流水。“就是维持一个正常的生存。”他们每分钟的制作成本平均在1万块左右,其他同行有的多达3万元一分钟。然而,政策出台后,1万元几乎成了天价。(责任编辑:admin)

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