总局发布2013年出版物发行产业发展报告(2)

发行网点地区结构 全国共有发行网点数量172633处，比上年增加2.4%。按照省份划分，发行网点数量前10名依次为：江苏14497处、广东13180处、浙江11057处、四川10565处、北京8998处、河南8938处、云南8769处、安徽8588处、上海8526处、湖南7711处。这10个地区发行网点数量总计为100829个，占全国总数的58.4%。

销售额地区结构 2012年，全行业实现销售总额3286亿元，比去年增加12.3%。从各地区销售额来看，过百亿元地区共有10个，依次为北京、江苏、湖南、山东、安徽、江西、湖北、河北、广东、陕西。10个地区销售额约占全国销售总额的66.1%。

从业人员地区结构 全国共有从业人员94.7万人，比上年增加0.7%。按照省份划分，从业人员数量前10名依次为：北京160938人、广东106625人、江苏53636人、浙江49918人、山东48874人、湖北46151人、河南36101人、河北35935人、四川33244人、辽宁31900人。这10个地区从业人员数量总计为603322人，占全国总数的63.7%。

物流建设地区结构 全国5000平方米以上出版物物流中心仓储面积总计305.7万平方米，年发货量码洋总计654亿元。全国仓储面积在5000平方米以上的物流中心共计139个，比上年增加了59个。其中，国有90个，民营46个，外资3个。北京、山东、江苏、上海、天津、广东等六地区共计114个，占全国5000平方米以上物流中心总量的82.0%，超过五分之四。5000平方米以上物流中心增加地区也主要集中在这六地，共增加了65个。个别省市5000平方米以上物流中心有所减少。

批发市场情况 全国共有出版物批发市场42个，入驻批发单位2964家，占全国批发单位31.7%；但年出版物销售额146亿元，仅占全国批发单位销售总额的10.0%，反映出批发市场作用趋弱。

年度产业发展特点

根据年度核验数据分析，2012年度出版物发行业呈现出以下特点。

出版物市场继续保持稳步增长

截至2012年年底，全国共有各类发行单位125467家，比上年增加2.6%；发行网点数量172633个，比上年增加2.4%；从业人员94.7万人，比上年增加0.7%；全行业实现销售总额3286亿元，比上年增加12.3%，高于同期全国图书出版定价总金额增长速度(11.32%)。

出版物市场这4项主要指标均呈上升趋势，表明虽然新媒体的迅猛发展对传统纸质出版物有所冲击，但全民阅读活动的推进，特别是农家书屋工程、中小学图书馆建设、公共图书馆建设等国家重大文化工程的拉动，进一步扩大出版物消费，市场拉动作用明显。

总发行企业引领行业发展

截至2012年年底，总发行企业达108家，销售额共计1021亿元，较上年增长22.4%，大大高于全行业平均增速，占全行业销售总额的31.1%。作为行业骨干企业，总发行企业在数量上不到全国发行单位总数的千分之一，但占全国近1/3的市场份额，在出版物市场中发挥了重要的引领示范作用。

我国总发行资质于2003年向民营资本开放，2011年向外资开放。经过多年发展，总发行企业已形成新华书店、民营和其他国有资本三分天下的格局，并各具特点。一是以教辅图书策划和发行为主营业务的民营总发行企业发展迅速，销售额继续保持增长。二是电子书和数字总发行企业进入市场以来发展较快，但总体尚未形成理想的赢利模式，多数处于亏损状态。三是邮政公司总发行企业出版物发行业务有待进一步加强。北京、云南、青海、贵州4家邮政公司首次参加2013年发行单位年度核验，由于出版物发行非邮政公司主营业务，邮政公司的出版物销售额均落后于所在地省级新华书店。

新华书店继续保持主导地位

全国新华书店2012年度出版物销售额累计达913亿元，较上年增长22%，占全行业出版物销售额的27.8%。全国出版物销售额前10名企业均为新华书店，全国出版物销售额前20名企业中，有17家新华书店，3家网上书店。

值得一提的是，在全国出版物销售额前10名企业中，第1~2名始终在湖南新华和山东新华之间交替，第3~10名企业基本与上年一致，分别是安徽新华、江西新华、江苏凤凰、山西新华、浙江新华、四川新华、重庆新华和福建新华。

在各地新华书店中，湖南新华位居出版物销售第一，江苏凤凰继续位居资产总额第一，安徽新华继续位居利润总额第一、纳税总额第一。

实体书店仍保持零售市场主要地位

实体书店数量稳中有升，尽管实体书店普遍经营困难，销售呈下降趋势，但存量较大，仍然保持零售市场的主要地位。在总局、财政部、税务总局等部门扶持推动下，实体书店数量自2010年以来扭转下降趋势，已连续3年保持小幅增长。一批实体书店在退出市场的同时，又有新的实体书店在不断的进入出版物市场。2012年度全国出版物零售市场上实体书店出版物销售额约占85.5%，网上书店出版物销售额约占14.5%。进一步证明，无论是在网点数量上还是在市场份额上，实体书店仍然保持着出版物零售市场的主要地位。

总体上看，实体书店注重阅读体验，网上书店讲究快捷方便，各有优势，各具特色，满足了不同读者的需求，二者互相竞争、互为补充、共同发展将成为新形势下新的格局。

截至2012年年底，全国1000平方米以上的书城共计628个，比上年增加9个；5000平方米以上的大型书城共计103个，比上年增加9个。

网上书店发展迅猛

网上书店数量为367家，比去年增加了157家，增长74.8%。增加的地区主要集中在河北、江苏两地，分别增加了47家和110家。

网上书店销售总额114亿元，比去年增长88.0%，继续保持高速增长，显示出蓬勃的发展势头。当当网、亚马逊和京东商城以绝对优势稳居前3名，3家网站出版物销售额约占网上书店销售额的57.9%。在出版物销售额前10名网上书店中，电子商务企业3家，新华书店系统4家、民营发行单位3家。反映出传统出版发行单位正在积极向电子商务转型，网上书店领域呈现出三大网站领跑、多家竞争的格局。

在网上书店114亿元的出版物销售额中，前10名企业销售额累计约占76.0%。

外资企业数量和销售实现双增长

在全面开放政策推动下，外资企业低迷趋势有所好转，继2011年首次实现数量增长后，2012年首次实现出版物销售额增长。截至2012年年底，外资企业总数为144家，比上年增加48家；出版物销售总额达18.6亿元，比上年增长124.3%。

外资企业分布地区主要集中在上海、北京、广东、福建四地，分别是67家、27家、18家、18家，占外资企业总数的90.3%。

外资企业出版物销售额前5名分别是：倍乐生商贸(中国)有限公司、新安传媒有限公司、童趣出版有限公司、南京康轩图书有限公司、上海新索音乐有限公司。

音像发行企业普遍经营困难

本次年检集中对音像发行单位进行了摸底。目前，全国24个省份音像制品经营许可证和出版物经营许可证已经两证合一、统一管理。根据18个省的数据汇总，各类音像发行企业共计18237家，销售总额26.8亿元，发行网点20409个，从业人员73388人。从平均规模来看，批发企业年平均销售额163.3万元，年人均销售额8.73万元；零售企业年平均销售额6.7万元，年人均销售额2.8万元。这些数据进一步反映在音像市场普遍不景气的环境下，无论是批发企业还是零售企业，经营规模普遍较小，经营压力较大。

但从北京图书大厦反馈的情况看，与一般国内音像制品销售萎缩形成对比的是，进口音像制品和蓝光产品销售情况较好，成为市场的一大亮点。特别是在复古风影响下，留声机专用的LP黑胶大碟重返市场，受到音乐发烧友的追捧，反映出读者对高品质音像制品有需求。(责任编辑：韩杰)