报业经营当前遇到挑战 转变经营模式

今年的榜单较之去年变化甚微，90%以上进入榜单者都是熟面孔，这也再次体现出报业发展中强者恒强的趋势。面对2012年乃至接下来一段时间的不利局面，这些“强者”又有着怎样的应对思路呢？

《厦门日报》此次蝉联城市日报十强第一名，该报广告经营中心副主任邱荣在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，高兴之余最大的感受还是压力，因为《厦门日报》今年的经营形势也很不乐观，预计要下滑10%左右，“房地产广告还凑合，汽车广告掉得一塌糊涂”。邱荣认为，对于《厦门日报》而言，目前的任务是要开辟新的战场，今年金融类广告已经取得了很大突破，报社这几年一直尝试运作的茶叶类广告今年也会有10%左右的递增。“尽管转型不是一朝一夕的，但我们一定要做。”

增也好，减也罢，能够连续登上榜单的报社在报业一度被唱衰的阶段并没有乱了手脚，思路、规划在这个时候更为重要，正如许多报业老总谈话间形成的共识，“好吧，就当2012是场逆战”！

作为此次排行榜晚报二十强的第一名，《今晚报》的广告额已经连续4年以20%的速度递增，且4年内实现了翻番，去年《今晚报》的收入规模突破10亿元。谈到报社快速成长的原因，今晚报社社长、今晚传媒集团董事长贾长华谈到了树立“四个意识”的理念：第一个意识是要干通常难以干成的事，很多事情你能干我能干，何必让你干；第二个意识是坚信事在人为，同样的事情，不同的人干最终的结果完全不一样；第三个意识就是锐意创新，如果循规蹈矩、墨守成规，不倒退已经很不错了，更不要谈进步了；第四个意识是克服困难，要知难而进，绝不知难而退。

同样愿意与报业同仁分享经营思路的还有获得晚报二十强第八名的《春城晚报》。这张《云南日报》旗下的报纸是西部报业在晚报排行榜上的佼佼者，它这几年在经营上尝试着“从广告人到投资人”的转变，转企改制后，成立了云南春晚传媒有限公司，之后又成立3家子公司：一家会展公司，现在已经承办云南最大规模的车展；一家酒业公司，通过报社社区网站和报点销售优质葡萄酒；一家文化传播公司，已经合作承办过王菲演唱会等大型商业演出。现在，《春城晚报》又瞄准了户外广告业务和新机场广告业务……

在省级日报十强中，《新华日报》居于《南方日报》之后，蝉联亚军位置。新华报业传媒集团副总编辑屈志坚透露了让同行非常“眼馋”的成绩，“今年1月~10月，《新华日报》广告经营仍然保持了去年同期的水平”。他同时也列举了《新华日报》在经营上采用的一些做法：一方面是利用策划催生市场，从而产生多元价值链。现在，报社的白酒广告从过去的零投放一跃成为广告重点板块，保险业广告投放目前已领先于省内其他媒体。与此同时，《新华日报》策划推出江苏百姓品酒会、江苏之美选你所爱、江苏最美地方推选，以及乐游长三角大型公益推选等一系列活动，实现了一些广告资源从一次性短期投放到长期投放的质变。

《陕西日报》是近年来报业涌现出的一匹黑马，已经成为为数不多的省级党报广告额突破亿元大关的报纸。今年，它在榜单的位置更上一层楼，由去年省级日报十强中的第七名前进为第六名。陕西日报社社长、《三秦都市报》总编辑薛晓燕为2012年报业共同遇到的困难提出了一个新的说法——新竞争环境，并表示在这种环境下市场不给报业留时间，想长时间的调整或者通过规模化的增加来获得效益不是时候，于是《陕西日报》的策略是品牌价值再造，主要从差异、独特、价值、传播这4个关键点入手。9月，《陕西日报》成立了陕西传媒爱乐交响乐团，并开始到许多城市巡回演出。“不仅拓展了品牌，而且带来了相应的经济效益。”薛晓燕说道，报社还在发行上下工夫，今年提出一个新概念“报好不如报早”——就是说越早送报，越方便读者阅读，报纸就越受欢迎。为此，《陕西日报》今年增加了印刷设备，使印刷时间提前，现在《陕西日报》较之原来可以提前一个半小时送到读者手中，使得读者对报纸的认可度大大提高。

同样属于陕西日报传媒集团的《三秦都市报》今年也进入榜单，获得最具成长价值媒体十强。“2012年我们继续保持增长是肯定的，《陕西日报》的增长将达到15%左右，《三秦都市报》的增长将达到20%以上。”薛晓燕肯定地说道。15%、20%，这对于2012年的报业而言，已经是很难听到的数字。

对于报刊业近期遇到的广告下滑等状况，新闻出版总署新闻报刊司副司长丁以绣表示，问题和困难确实存在，但我们还有阳光的一面和机遇的一面，而机遇主要体现在以下几个方面。一是建设社会主义文化强国的目标，为报刊业繁荣发展指明了方向；二是我国经济社会将长期保持快速发展，为报刊业繁荣发展提供经济条件；三是人民群众日益增长的文化需求，为报刊业繁荣发展提供了巨大市场空间；四是国家财政优惠政策提供的资金支持不断增加，为报刊业繁荣发展提供了重要资金支持；五是我国报刊业还处于上升期，报刊业繁荣发展还有较大的增长空间；六是进一步深化文化体制机制改革，为报刊业繁荣发展提供了强大的动力；七是市场经济条件下报刊搏击市场，为报刊业繁荣发展奠定了强大的基础条件；八是大力实施报刊业数字化转型战略，为报刊业转型升级繁荣发展积累了经验；九是传统报刊品牌美誉度和强大的人才队伍，为报刊业繁荣发展提供了核心竞争力；十是依法行政加强管理，为报刊业繁荣发展创造了公平竞争的市场环境。他认为，虽然报刊业当前遇到了挑战，但利用市场充分开发广告资源，仍是报刊业的重要任务。