数据来说话：电视将死(2)

即便是一些电视台巨头也面临衰退

人们不再像过去那样观看“世界棒球大赛”。从BI的体育页面中可以发现，是年轻观众导致了浏览量下降。

篮球也一样难以幸免

相比MLB，人们是不是更倾向于NBA？事实证明今天这些大明星也不能像过去那样吸引电视观众的眼球了。大电视台的有线电视订户首次要跌破4000万。

那么，收视率为何在下降？

我们正处在从看电视转向看视频的历史性转折点。——包括电视节目和电影——互联网和移动设备上都是如此。

这会伤害有线电视提供商。

在过去5年，近500万有线电视订户流失到别处。从研究机构ISI集团的数据可以看出，在今年晚些时候，订户数量还会降到400万以下。

有线网和广播网公司越来越没法留住用户

下面是本节最重要的表格，它展示出有线电视、宽带网和固网电信等各种消费者中，网络订户的增加量显眼。

有线电视和广播网络订户业务具有季节性特征。网络订户退订或增加订阅随着季节而有所变化，因为人们在秋季倾向于搬家。在以往任何一个财季，所有公司会新增50万订户。但如今，有线电视网和互联网公司要是能有增长那就谢天谢地了。根据One Touch Intelligence公司的数据显示，如今它们正越来越多地出现订户流失而非增长。

主流广播网络公司不到一半的订户有史以来首次转向有线电视正在发生的事情是：人们正在放弃把有线电视当作唯一产品看待的想法。根据ISI集团的数据显示，市场在AT&T、 Verizon 等将电视服务打包成高速互联网服务之类的电信公司身上的热情正逐渐转移。（卫星直播看起来还是比较稳定的，部分原因是它的客户多数居住在乡村地区，没有其它更好的选择）。

个人电视提供商是如何受影响的

这不是一场全面崩溃。但你可以预料有一场翻天覆地的科技变化，弱势玩家会分崩离析，而强势玩家正在拾贝，而它们对这场潮流还能抵抗多久？

越来越少的家庭拥有电视机

衰退背后的一个宏观经济因素是：越来越少的家庭拥有电视机。

花旗研究的这些表格表明，“环球尼尔森电视”——观看电视的人数在下降。注意，美国家庭数量正在上涨，拥有电视机的数量却在下降。

更少的家庭拥有电视机，是因为他们选择在月移动设备上看视频

移动视频爆发

虽然iPhone和安卓手机极力完美地支持视频了，但视频数量还是出现了爆发式增长。大约40%的YouTube流量都是来自移动端。

当初我们看电视的时间都被平板所占用了在媒体业内，iPad和其它类平板有时被称作“吸血鬼”媒体——它们都在夜晚出没。

逐渐地，目光所及，金钱随之而至。所有人的目光都从电视转移到了数字多媒体。麦格里资本（Macquarie Capital）的这份研究显示了人们时间分配和广告投放的巨大不协调性。如今人们在数字媒体上花的时间比电视更多。麦格理方面表示，长期来看，广告资金很可能会随之而转移。

税收的增长掩盖了电视业的衰退

电视的崩溃与电视广告销售相悖：即便是商业合作量不断减少，价格却在不断抬高高。

原因是什么？在任何一种媒体领域，移动端或其它机构，要聚起大量的受众是非常非常困难的事情。比如电视节目《超级碗》大概是唯一一个能3小时内聚拢超过1亿用户的节目。大量观众的缺乏倒是电视出现衰退，但还有不少有价值的观众。(责任编辑：韩杰)