宽带运营商卖电视鹏博士抢客厅面临高成本挑战

来源：每日经济新闻　作者：黄丽　责任编辑：韩杰　发表时间:2015-01-26 10:43　

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核心提示：此前媒体曾报道，冯劲军称“买了一台电视会有人送你带宽”，对此，任春晓表示，未来电视机的营销模式，将与此前推OTT机顶盒类似，通过固网宽带与之捆绑的方式进行推广，不过具体还要进一步细化方案。

继乐视、小米相继进军互联网电视后，行业再迎新兵。近日，虚拟运营商、全国最大的民营宽带企业鹏博士（600804，SH）宣布，2月将发布自主品牌电视机产品。

近年来，鹏博士施行“云管端”发展战略。如今进军电视机行业，鹏博士董秘任春晓向《每日经济新闻》记者透露，是公司推出OTT机顶盒“大麦极清盒”后，“云管端”战略在“端”上的又一大布局。

彩电行业早已饱和，鹏博士布局客厅，面临着传统家电企业夯实的品牌影响力冲击，还有乐视、小米强大的互联网营销能力，要想突围难度可想而知。

家电行业观察家梁振鹏分析认为，鹏博士实则是想围绕家庭宽带业务展开差异化竞争，“乐视、小米的互联网电视，无非是改变以往靠硬件赚取利润的电视行业盈利模式，通过广告等增值业务获取长期利润。鹏博士除了上述模式外，还能通过收取宽带费作为支撑，而非单纯依赖广告收入，对于正在转型的彩电行业而言，是个值得借鉴的思路。”不过他亦表示，鹏博士最大的风险在于，进军电视行业成本高，作为民营宽带运营商，鹏博士是否有承担前期亏损的能力？

电视营销模式待细化

近日，在北京举行的2015中国互联网产业峰会上，鹏博士集团副总裁冯劲军公开表示，鹏博士将在2月4日发布自主品牌电视机产品，这也是首个由运营商来运作的电视机。鹏博士董秘任春晓亦向《每日经济新闻》记者证实，确有上述打算。

此前媒体曾报道，冯劲军称“买了一台电视会有人送你带宽”，对此，任春晓表示，未来电视机的营销模式，将与此前推OTT机顶盒类似，通过固网宽带与之捆绑的方式进行推广，不过具体还要进一步细化方案。

实际上，电视行业竞争早已白热化，而乐视、小米等互联网企业的加入，更使电视行业“硝烟弥漫”。如今，作为宽带运营商，鹏博士突然进军早已饱和的电视行业，是基于怎样的考量？

冯劲军在2015中国互联网产业峰会上表示，鹏博士通过“云管端”战略去做跨界，通过跨界把公司慢慢往互联网方向转，能够去挣互联网的钱。他表示，鹏博士做“云管端”生态环境的优势，一方面是用户资源，鹏博士目前全光网覆盖7000万家庭，在网用户约800万户；另一方面是技术架构，此前1800个营业厅在全国有3万多人做地推，这是一个优势，以后运营商会开始卖体验。

任春晓表示，进军电视行业是鹏博士“云管端”战略在“端”上的布局，“以前我们主要是管道优势，后来逐渐发展了云端，也就是数据中心，现在我们在建设端，2014年我们推了OTT机顶盒、路由器，以后移动转售业务开展起来了，手机也陆续会推出。”

任春晓表示，这一系列“端”的布局，都是为未来增值服务做铺垫，“公司未来一方面就是做基础业务，宽带接入，另一方面就是手机、电视等硬件产品规模不断扩大情况下，做一些增值服务。”

不过她亦坦言，现在还属于培养期，这些布局都是为以后做运营作准备，待达到一定规模，实现增值服务。

实现“云管端”全面布局

值得注意的是，鹏博士正在从传统的宽带运营商向互联网服务企业转型。近年来，鹏博士更是在加速转型步伐，并加大布局“云管端”战略计划。

与乐视网合作后，2013年10月，鹏博士推出首台自有机顶盒，成为其进入互联网电视领域，发力“端”的重要一步。

IT观察家冀勇庆曾向记者表示，“宽带接入方面三大运营商占绝对优势地位，民营运营商发展空间比较小。运营商对提供内容服务方面比较陌生，鹏博士或欲在这方面进行突围。”

此后2014年，鹏博士出资3000万元以增资入股的形式，获得银河互联网电视有限公司9.09%股权，为其机顶盒提供合法牌照。对于此次交易，鹏博士在公告中表示，有利于公司通过互联网电视业务的推广迅速扩大公司在网用户规模，充分提升现有网络及客户资源的价值，有利于公司通过“云管端”协同互动发展，最终实现规模化的平台效应。(责任编辑：韩杰)

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