台网联动是个伪命题(3)

来源：媒介360　作者：沈浩卿　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-26 17:06　

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核心提示：电视台升级探索：台网联动台网捆绑目前的中国电视行业，各大电视台可以用腹背受敌来形容。手机直播、网络点播、盗版的DVD音像制品越来越多的新媒体产业正在蚕食着这一块蛋糕。节目竞争激烈、收视份额分化、新媒体

电视台升级探索：台网联动→台网捆绑

目前的中国电视行业，各大电视台可以用“腹背受敌”来形容。手机直播、网络点播、盗版的DVD音像制品……越来越多的新媒体产业正在蚕食着这一块蛋糕。节目竞争激烈、收视份额分化、新媒体的冲击使电视逐渐丧失了绝对优势，在这种情况下，电视媒体与网络媒体怎样结合才能使两者重返注意力中心呢？

显然，电视台应该采取以媒体集团运作的新理念及新做法，从“台网联动”升级为“台网捆绑”。内修内容，开发电视内容的新领域；外延渠道，开创网络渠道视频传播的新形态。

如图，这样的运作机制，可以大大增加观众与电视节目间的粘度，并且可以开发出新的收视群体，把网民拉到电视机前面来。同时，在“台网联动”向“台网捆绑”升级的过程中，电视台应努力做到四个方面的创新：

内容创新：互动的视频内容，接/收者都是双向的，无论是电视台还是个体，都扮演了传播者和接受者的角色，双方可以共同制作视频内容。

价值创新：整合串联多渠道的内容资源，促成电视节目与网络平台的互动，从现有的手机、短信、电视到文字的互动，发展成：多媒体终端、视频、电视到视频即时互动。

渠道创新：个体的视频内容，通过网络的“微视频”，扩大传播到传统媒体，这是以往的传播方式很难实现的。

角色创新：在这个互动平台上，每个客户既是观众，又是参与者；他们除了观看视音频直播点播，还可以把自己的观点融入节目，与其他观众分享，实现双向互动。

内修内容：发挥电视媒介特性，融合网络视频长处

在全视频环境下，电视媒体的最重要策略就是做好电视的内容。现在网络视频的体制灵活，触角已经渐渐延伸到传统电视领域。因此，电视要主动出击，在发挥内容优势的同时，学习借鉴新媒体的长处。(责任编辑：admin)

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