台网联动是个伪命题(2)

来源：媒介360　作者：沈浩卿　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-26 17:06　

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核心提示：多屏时代，视频媒体主流化当前整体媒介环境的变化可以用视频媒体主流化来概括，视频已嵌入我们的生活中；同时，视频媒体的主流化还体现在屏幕的多元化。日常生活中除了传统电视，已经出现了三屏、甚至五屏。三屏：

多屏时代，视频媒体主流化

当前整体媒介环境的变化可以用“视频媒体主流化”来概括，视频已嵌入我们的生活中；同时，视频媒体的主流化还体现在屏幕的多元化。日常生活中除了传统电视，已经出现了三屏、甚至五屏。"三屏"：电视视频、网络视频和手机视频，此外还有两个"非主流屏"：移动公交视频和户外视频。

市场规模巨大，网络视频增速高于电视

在整个媒体产业当中，新视频媒体成长非常迅速，无论是网络视频、手机视频、移动交通视频，其增长率远远高于传统电视视频。一些热门视频网站（如优酷、土豆）的受众规模也达到1亿以上，已经超过许多电视台和电视频道。

网络视频对传统电视造成的冲击最大

将五屏的受众规模和接触时间数据综合比较，可以发现发展比较均衡的两个视频就是传统电视和网络视频。传统电视目前是第一位的，它的规模接近90%，日均收视时间是两个小时以上。网络视频的规模接近30%，收视时间接近50分钟。后三类屏幕目前不足以对电视形成很大的撼动，而网络视频的综合能力比较平均，最有可能对电视造成冲击。

网络视频内容主要源于电视，网民观剧习惯向视频平台转移

在网络视频使用的排序中，电影居第一位，热点新闻居第二位，综艺娱乐节目居第三位，这些视频主要来源于传统电视媒体。

此外，受众观看电视剧的习惯也逐渐由电视平台向视频平台转移。据CTR数据，2010年受众收看电视剧媒体选择电视的有91.8％，而网络视频则是80.2％，两者仅仅是相差11.6％。CTR市场研究还指出：2010年电视观众每天看电视剧是32分钟，而网络视频的观众单次人均电视剧达到3.5集。特别是下半年通过网络收看电视剧增幅有45.1％，而电视观众增幅只有18.2％。(责任编辑：admin)

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