南方卫视收视率被质疑造假广告商伤不起

来源：北京商报　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-20 09:20　

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核心提示：近日，媒体发表文章称，广东南方卫视因为2011年以来的收视率异常波动，而再次被推到收视率造假这个老话题的刀锋上。据报道称，南方卫视从今年开始采用广告独家代理制。但就从今年开始，南方卫视的收视率开始坐火箭般猛增;在频道包装没有变化、节目形式没有

近日，媒体发表文章称，“广东南方卫视”因为2011年以来的收视率异常波动，而再次被推到“收视率造假”这个老话题的刀锋上。据报道称，南方卫视从今年开始采用广告独家代理制。但就从今年开始，南方卫视的收视率开始坐火箭般猛增;在频道包装没有变化、节目形式没有任何改变的情况下，短短两个月内该频道整体收视上升了50%，20：00-20：50时段的收视增长了100%。

而在电视台收视大战中，电视台动辄使用“第一”、“冠军”等名号，也成了他们招商的常用手段。我们不禁想问：电视台收视率，中间究竟有多少水分？

南方卫视主动要求立案调查

“除了数据，谁有能力来衡量收视高低呢？”对此事件，南方卫视总编室副主任华明这样表示。据其介绍，该电视台收视数据均来自央视索福瑞。

南方卫视总编室相关人士进一步解释，上述文章发表后，通过网络转载影响面很大。虽然此事发生后南方卫视并没有发表任何官方说明，但已经报案，要求警方介入立案调查此事。该人士回忆道，当时他们迅速联系了索福瑞广东分公司负责人，对方专门发了公函，表明自身没有造假，并且对其样本户进行了调查，也没发现问题。“索福瑞的态度是，该文解读相关数据有偏差，不懂行，甚至属于恶意解读。”上述人士表示。

该人士同时称，“台里”的收视份额一直很稳定，电视台既然没造假，索福瑞数据又没出问题，那该文出处就值得追究了。据他透露，目前南方卫视对收视数据把控很严，即使广告客户要求每周出收视周报他们也不发布，只在招商时才对外发布，一年至多一到两次发布机会。

“关键是看数据怎么解读。”该人士称，索福瑞在广州设立了170多个样本户，一个样本户又代表着1万多名观众，但至于怎么解读，这太专业了，连他都搞不清楚。

同时，华明提到了南方卫视另一个奇怪的现象。自今年以来，南方卫视影视频道收视数据前所未有的低，而且还不是一两部电视剧有差异，而是全部频道整体低迷，“台里”针对所购剧目几乎所有宣传营销方法都用了，但都没有起色。“如果说收视率走高算异常波动，那收视异常走低是不是也该引起关注？”华明表示。

据其影视频道杨姓总监反映，对于收视低迷的情况，他们首先会想到是不是所购剧目有了问题，为此，节目采购部还就同一电视剧在其他卫视的播放效果远程进行了专项调查。

对此内部情况，该人士表示，目前南方卫视的收视波动都在台里的掌控范围之中，他并不认为有特别异常高或低的情况。这个影视频道集体低迷的情况，究竟是内部人的“误读”，还是外面来的“风声”，上述人士表示也不清楚，但他认为大环境改变不了，无非是为了电视台之间的竞争。

谁来掂量卫视真正实力？

如果说电视台向广告客户出示收视率数据是一种营销方法，近年来，随着各地卫视竞争加剧，针对有限广告资源的抢夺，也使得一些卫视在拉拢客户时强调自己收视率“第一”、“最高”之类的身份标识。

在记者日前采访某卫视新开综艺栏目时，该节目宣传人士公开向记者表示，节目是当天收视冠军，并且是基于电视台的强大影响力，该台目前位列全国卫视第二。

这个“第二”是怎么来的？央视索福瑞一位工作人员向记者表示，他们提供给电视台的直接数据并不会判定谁是老大，只是涉及到具体节目具体时段的原始数据，至于电视台怎么解读和使用这些数据，就不在他们掌握范围了。而记者同索福瑞索要当下国内当红的一些综艺节目收视率时，该人士表示他们只对客户发售，对媒体只会提供针对大产业的分析数据，不会公布任何收视数据。(责任编辑：admin)

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