透视最强选秀年卫视收视率争夺战

来源：北京商报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-07-12 11:23　

收视率卫视选秀年管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：如果在节目名称中加上‘中国’二字，赞助商往往会觉得这个名字很高端、很霸气。反过来，如果没有这两个字，他们就会觉得节目不大众，影响力不够，所以说定个名字没有那么简单，也要经过综合考虑。”

2013年可谓是“史上最强选秀年”。据不完全统计，包括《中国好声音》、《快乐男声》、《我是歌手》等在内的20余档选秀类节目征战今年的电视荧屏，多档节目甚至会在同时段去争夺那“惟一”的收视率。如何凭借自己的优势在愈演愈烈的同质化竞争中抢占有限的市场份额，是各大卫视及节目制作机构所要解决的头等难题。

名称死贴“国字头”

观众疲惫广告商乐意

就像一部成功的电影，首先要起个好名字才容易被观众记住一样。节目名称的好坏对于今年的选秀节目来说，显得尤为重要。观众王女士向北京商报记者表示：“今年上半年的选秀节目有《中国梦想秀》、《中国最强音》，正在播出的还有《中国星力量》，看来看去节目内容、选手、评委都没记住，光记得‘中国’两个字了。”

世熙传媒总裁刘熙晨表示，就目前整个国内选秀类节目的市场现状来看，跟风十分严重，这首先反映在节目名称上，“一说起‘国字头’的选秀节目，随便都能举出几个。从名字上很难形成差异化，像《我是歌手》、《一声所爱·大地飞歌》这类个性鲜明的节目名称，就很容易被观众记住”。

某卫视栏目组副总编向北京商报记者坦言：“去年《中国好声音》火了之后，许多节目都希望能借着这股‘中国’热潮也火一把。另外，节目名称确定不仅要考虑到受众，还要照顾到赞助商情绪。如果在节目名称中加上‘中国’二字，赞助商往往会觉得这个名字很高端、很霸气。反过来，如果没有这两个字，他们就会觉得节目不大众，影响力不够，所以说定个名字没有那么简单，也要经过综合考虑。”

选手、导师、主持

吸引眼球重在坚持自己所长

“选手、导师、主持”一直被誉为选秀节目的“三大王牌”，一档成功的节目必定是将这三者发挥到极致。以《中国好声音》为例，所有的学员并非个个才貌俱佳，每位学员各自不同的嗓音和成长经历，首先让观众感到眼前一亮，导师们和主持的独特风格，也为整档节目能够持续收获高收视率提供了保障。

相较于去年《中国好声音》独领风骚的收视格局，今年选秀市场的格局必将随着《快乐男声》、《一声所爱·大地飞歌》等极具竞争力的节目的围攻，在一定程度上发生改变。“电视观众开始往往随波逐流，但当看多了同类型的节目之后，就会形成自己的选择标准。这时候节目出品方选择什么样的选手、嘉宾、主持，就必须严格符合节目的定位，并不是一味地将三大王牌拼凑在一起就会成功。” 山东卫视副总监邵波如是说。

刘熙晨表示，“虽然都是选秀节目，但是由于每档节目的模式不一，节目的定位也会不同，所以看点也有主次之分。以《快乐男声》为例，看的就是选手，所以选手的包装显得尤为重要。像《一声所爱·大地飞歌》这类节目，以音乐为主，就需要通过选手和导师的合力，将新民歌呈现给观众”。

天娱传媒品牌中心总经理赵晖告诉北京商报记者：“对于今年《快乐男声》的选手来说，我们所要呈现的就是他们最真实的一面。不论你在生活中从事什么职业，都会在这个平台上得到呈现。今年的《快乐男声》首次全部选择了偶像明星作为导师。”(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。