城市电视台是传播城市文化的主力军(2)

首先，展示城市文化的内涵。城市内涵不仅包括生态、环境、人文景观以及建筑与自然、人与自然的协调，也包括城市人群的气质，即在此城市生活、工作、学习的人群的内在素质与修养。福州电视台用视觉化语言和“赋予意义”的呈现，把城市文化和城市生活进行内在关联，展现了福州独特的地理、气候和自然条件；梳理并展现福州特有的温泉文化、三坊七巷文化、闽剧文化、寿山石文化、地方手工艺文化；展现福州人的价值诉求，如敢为天下先的山与海文化，儒雅、谦让的历史文化名城传统，勤劳务实的“虾油文化”，表现了天赐之福、人造之福、文明是福、奉献是福。

其次，避免三俗。电视作为一种大众传播媒介，在以市场为导向的利益驱动下，可能在文化的引导有所偏颇，产生一定的负向价值。近年来，一些电视节目打着张扬个性的旗号，以出格的语言、出位的思想换取节目的卖点和收视，博取受众的“围观”，冲击着社会文化规范和道德规范的底线。城市台在大众文化建设中，要对大众文化进行反思，担当起引领社会正气的责任，要引导而非取悦。

另外，开展良性的媒体批评。城市台应具有文化批评理念，倡导多元，鼓励对话，通过曝光市民陋习等手段，批评文化建设中的不和谐因素，从而获得市民受众的认可和支持。

4、参与城市文化建设

城市文化建设的主体是城市群体。目前，城市文化建设观念还没有深入人心，城市群体对城市的认同感比较淡薄。城市电视媒体要善于收集多方信息，把握并引导受众的需求，纠正、调适各种文化传播的角度、方向主题和内容，在与受众的不断互动中实现文化的传播。首先，城市台应当成为意见平台，让市民参与城市精神的讨论，发表自己的看法。其次，城市台应成为文化建设的“桥梁”，让市民通过决策参与、执行参与和监督参与来实现自己的主体地位。再次，城市台要广交流、接地气。如举办文化活动、社区活动、拍摄影视剧、选秀、组建文化团体，邀请市民、专家、学者、外籍人士等走进演播间，做系列访谈、讨论、互动节目，面对面地了解受众对电视传播的反应，贴近市民文化。尤其是要适应城市网民众多的特点，增强互动、共享、分享等功能，汇聚网民力量，依靠网民智慧，适应并吸引年轻受众参与到文化建设上来。福州电视台以“我为福州添福”为主旨，在天涯论坛、福州家园网、福州便民网等多个网站上开设文化主题论坛，开通观众互动QQ群，进行话题征集、讨论和节目互动，使年轻观众认识到城市文化的魅力。

5、促进形成城市文化认同

城市群体对城市文化的认同是城市文化建设的归宿。只有形成市民群众的集体认同，城市文化价值才能内化为个体在行为上对城市文化的爱惜和维护。形成认同感既是传播的手段，又是传播效果的检验，更是传播的目的。福州话与古汉语和中原文化有着悠久的历史渊源，被称为古汉语的活化石，是福州市首批市级非物质文化遗产项目。过去，很多人认为福州话“粗俗”、“缺少文化”、上不得台面，外地人听着像“吵架”，很多本地年轻人也不爱说。福州电视台充分运用福州话新闻、福州话电影配音、主持人聊天、“福州话我最霸”社区活动等多种形式，使许多人特别是年轻人改变了对福州话的偏见，掀起学习福州话的热潮；又让人们在“攀讲（聊天）”中更准确生动地了解到闽都风俗民情、传统手工艺、文化艺术、历史古迹、历史故事、掌故等，在潜移默化中，市民感受到闽都文化的深厚底蕴并形成认同感，更加热爱福州的城市文化。（作者单位：福州广电集团总编室）