“洋包装”开启选秀第二春电视台转向差异竞争

来源：湖南在线　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-24 17:42　

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核心提示：4月，快女开战，沉寂已久的选秀市场也开始活跃起来。继东方卫视借鉴《英国达人》推出收视王牌《中国达人秀》后，日前，浙江卫视高调宣布以英国《就在今夜》为蓝本，推出为平民圆梦的《中国梦想秀》，黑马辽宁台携手《X Factor》团队打造《唱响中国》，不甘

4月，快女开战，沉寂已久的选秀市场也开始活跃起来。

继东方卫视借鉴《英国达人》推出收视王牌《中国达人秀》后，日前，浙江卫视高调宣布以英国《就在今夜》为蓝本，推出为平民圆梦的《中国梦想秀》，“黑马”辽宁台携手《X Factor》团队打造《唱响中国》，不甘落后的东南卫视也顺势引进英国BBC真人秀《超级合唱团》版权，启动《欢乐合唱团》……

跨过七年之痒的内地选秀，似乎在“洋包装”下焕发出第二春。但大肆借助海外版权为原创力匮乏的国内综艺节目“补血”，是否真能挽救选秀颓势?本报记者展娟娟夏江怡长沙报道

个案·《中国梦想秀》

相比较《中国达人秀》的秀才艺、比经历，同样搭上平民秀顺风车的《中国梦想秀》以英国《就在今夜》为蓝本，开播不久，收视却一路飘红。浙江卫视节目中心主任杜坊表示，《中国梦想秀》更像一次圆梦行动，“我们虽然是‘中国梦想秀’，但其实并不注重‘秀’，而更注重表达真实的生活场景和心路历程。”而每期节目的前期考察、联系明星与后期拍摄也需要用去不少时间：“我们有一组人专门对报名选手进行跟踪调查，花费一周到半个月，形成一份四、五千字的书面报告，才会启动节目资源为其圆梦。”

电视台：

从资源争夺战转向差异竞争

1、引进代表欣赏，QQ、淘宝也是借鉴国外

2、抓不住海外节目核心，还是残次品

3、买版权少去了研发过程，可降低风险

各家电视台纷纷购进海外版权上马选秀，也引发业内不少质疑，焦点则再次指向内地综艺节目创新力的匮乏。《中国达人秀》宣传总监陆伟直言，目前各地电视台正从过去的资源争夺战转向创意的差异化竞争，“相较于以往一哄而上打鸡血式的克隆跟风，现在的电视台眼光更长远。”

《中国梦想秀》在引进版权的基础上并未做太多本土改动，浙江卫视节目中心主任杜坊认为：“引进是尊重知识版权的开始。引进这个东西，代表我们欣赏它，尊重它。” 杜坊举例：“互联网就是一个引进的东西，包括QQ、淘宝都是从国外借鉴过来的，但是它们在中国市场的广泛应用远远超过了其原型。所以，只要有好的创意，好的模式，购买版权能够得到大家的认可。”

《中国达人秀》在去年的选秀市场上大放异彩，宣传总监陆伟坦言得益于纯正的海外版权，“一般的综艺节目只用6个机位跟拍，但我们拿到节目宝典之后才了解老外做节目多添了13个机位，对选手、评委、观众的所有表情进行全程记录，常规下3个小时的录制量被扩充到几百盘录像带，这些核心细节不是单纯模仿主持风格和机位设置就能实现的，海外节目的内涵抓不住，一样还是残次品。”

青海卫视联络国外版权的负责人透露，买下海外版权，主办方不仅可以获得原版节目的所有制作流程，原制作方还会对本地团队进行一对一指导，就好像在海外市场招兵买马，这种“把钱花在刀刃上”的做法好处还在于欧美国家节目制作已经达到高度精细化，“节目成形之前，内地的制作班底能对节目效果有非常感性的了解。”少去了研发、实验的繁琐过程，“烧起钱来”也更加底气十足。

英国制作人：

先买版权后上星播出，风险大

曾推出《美国达人》的英国ITV公司资深自制人戴维·安南上月作为《花儿朵朵》节目顾问现身长沙时，谈到中国对于海外版权的盲目引进时大感不解：“中国的电视台急切想购买节目版权，但不知道购买什么样的节目版权，对综艺节目的把握还有待提高，给我的印象是中国的电视台先把版权买下来，然后再去上星播出，这样的风险是很大的。”(责任编辑：admin)

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